Конечно, самым лучшим вариантом будет заказать SEO-продвижение и контекстную рекламу у проверенного агентства, как, например, HighWayToTop, но возможности не всегда позволяют. Часто приходится выбирать, тщательно анализируя все плюсы и минусы актуальных методов в интернет-маркетинге. Мы попробуем упростить эту задачу и в нашей статье детально расскажем про особенности контекстной рекламы и SEO-продвижения. Есть ли у них какие-то отличия, которые будут влиять на рост позиций и приток целевой аудитории? Какая разница в цене? В целом, вы узнаете все базовые моменты и сможете самостоятельно принимать решение, адаптируясь к той или иной ситуации.

Контекстная реклама: что это и в чем ее особенности

SEO или контекстная реклама — это методы интернет-продвижения, которые ориентированы на повышение позиций сайта в выдаче. Но контекстная реклама представляет собой объявления, которые показываются пользователю в поисковике или на сайтах-партнерах. Демонстрируемый контент зависит от таких факторов, как вводимый запрос и просматриваемые страницы. Как и любая реклама, в этом случае необходимо платить за то, чтобы ваш сайт или баннер появлялся у того или иного пользователя. Пока ваш бюджет позволяет, количество просмотров и лидов растет, что непременно очень радует и вдохновляет. Но как только деньги закончились, реклама выключается и ваш сайт снова занимает привычные позиции.

Часто встречается такое определение контекстной рекламы, как РРС (Pay per Click). Это четко передает суть явления — оплата за клик. Клиент платит за количество нажатий на его объявление, а не за число показов. Метод дает быстрый и высокий результат, который проявляется увеличением трафика, ростом количества покупок и т. п. Но таким же быстрым оказывается и уменьшение показателей после того, как реклама не показывается.

SEO-продвижение: играем в долгую

Поисковое продвижение сайтов и контекстная реклама дают разный результат, поэтому лучше всего они работают в тандеме. Что же такое SEO-продвижение и чем оно отличается от метода, рассмотренного выше? Здесь задействуется комплексный подход, направленный на оптимизацию сайта в соответствии с требованиями поисковых систем. Специалист детально анализирует структуру и юзабилити вашего веб-ресурса, занимается актуализацией контента и повышает доверие за счет увеличения внешней ссылочной массы.

Такая многоуровневая и комплексная работа требует привлечения целой команды специалистов и, конечно, занимает длительный период. Результат также придется подождать, как минимум, несколько месяцев, а то и полгода. Также стоит обязательно учитывать сезонность, если у вас специфический товар, актуальный для определенного периода. 

Подход дает стойкий органический прирост трафика, улучшение позиций в выдаче. Заниматься SEO-продвижением нужно постоянно, ведь поисковики регулярно выдают обновления, которые могут повлиять на рейтинг. Поэтому SEO-специалист должен регулярно проводить аудит сайта и актуализировать его в соответствии с обновлениями. Но даже если вы прекратите такое продвижение, занятые позиции будут за вами долгосрочно. Стоимость работ напрямую связана со сроками и количеством задействованных сотрудников. 

SEO-продвижение или контекстная реклама: что и в каких случаях выбирать

Пришло время определить ключевые отличия между seo и контекстной рекламой. Но зачем делать этот выбор? На самом деле, мы уже упоминали, что наилучший результат дает грамотное использование обоих типов продвижения. Но иногда можно рационально сэкономить и действовать ситуативно. Например, если вы устраиваете акцию или делаете распродажу, то отлично сработает быстрый метод РРС. Так вы привлечете большой поток посетителей на сайт и сможете существенно повысить продажи продукта.

Перейдем к главным отличиям (1 — контекстная реклама, 2 — SEO-продвижение):

  • скорость результата:

    • дает мгновенный эффект, как только реклама становится активной;

    • результата стоит подождать несколько месяцев или даже больше;

  • долгосрочность:

    • приток клиентов резко снижается после отключения рекламы;

    • долгосрочный;

  • стоимость:

    • если вы пользуетесь услугами опытного констектолога, то учитывайте его ставку и стоимость за каждый клик;

    •  оплата привязана не к кликам или показателям, а к стоимости услуг всех занятых сотрудников и их тарифов;

  • сложность реализации:

    • справится с настройкой рекламы в гугле можно даже самостоятельно, но не все готовы тратить на это свое время, поэтому заказывают услугу в диджитал-агенствах или нанимают сотрудника в штат;

    • здесь каждый проект — это комплексная работа SEO-специалиста, копирайтера, программиста, а часто еще и других профессий;

  • гарантии — ни один способ продвижения не дает 100 % гарантий, к сожалению.