В дальнейшем резина была заменена каучуком. Материал придал подошве эластичность, устойчивость к масляным и кислотным средам. Воздушность и амортизационные свойства обеспечивали специально разработанные вафельные вкладыши. Технологией изготовления заинтересовался британский предприниматель Билл Григгс. С 1959 г. ботинки стали производиться на мощностях английской компании. Обувь изготавливалась из натуральной кожи, приобрела несколько характерных особенностей:
- округлую форму мыска;
- приподнятые бока;
- прошивку желтой нитью.
В результате доработок у подошвы появились темные края и неглубокий протектор. Технология изготовления получила название «Air Wair».
Рост популярности
Сначала ботинки были востребованы среди рабочего класса, сейчас же они доступны через интернет dr martens официальный сайт. Удобная недорогая обувь не пропускала влагу, отличалась прочностью и долговечностью. Позднее ботинки стали популярны среди молодежи и представителей бунтарских субкультур, в том числе скинхедов и панков. Обувь стала неотъемлемой частью гардероба музыкальных звезд.
Снижение популярности молодежных течений и смена модных тенденций отрицательно отразились на продажах компании. В конце 90-х гг. руководство приняло решение о расширении ассортимента для привлечения покупателей из других социальных слоев. В сотрудничестве с именитыми дизайнерами и брендами стали создаваться оригинальные коллаборации. Разнообразный по цвету и оформлению ассортимент сделал обувь Доктор Мартинс универсальным предметом гардероба.
Современное производство
Со времен создания первой пары ботинок технологии компании эволюционировали. Полупрозрачная подошва Air Wair в современных моделях обладает амортизационными свойствами, позволяющими уменьшать ударную нагрузку при ходьбе. Запатентованная технология Goodyear Weit обеспечивает прочную фиксацию верха и долговечность ботинок.
В результате реструктуризации часть производства компании была перемещена на территории азиатских стран. Все предприятия придерживаются единых технологий. Премиальные коллекции и коллаборации выпускаются на английских фабриках.
