Товарные CPA сети: принципы работы

Системы интернет-рекламы, берущие оплату только за совершенные потенциальными клиентами целевые действия, можно назвать коротко – товарная CPA сеть. То есть, если клиентом была заполнена форма, он совершил приобретение, зарегистрировался и завел личный кабинет или заказал консультацию – система снимет деньги со счета.

Виды CPA по целевым действиям

Различают несколько видов CPA, зависимо от того, какое именно целевое действие было совершено:

• Cost Per Sale или Pay Per Sale (стоимость покупки) — оплата происходит после совершенной покупки на сайте; отмена или возврат покупателем заказа, не засчитывает действие;
• Cost-Per-Lead (стоимость лида) — оплачивается любой лид, будь то заполнение формы, заявки, анкеты, регистрационной формы и так далее;
• Cost-Per-Visit (стоимость посещения) – оплата осуществляется тогда, когда пользователь посетил веб-страницу;
• Cost-Per-Install (стоимость установки) – оплата происходит после того, как пользователь скачал и установил продукт рекламодателя; сюда входит скачивание мобильного приложения или компьютерной программы, антивирусов;
• Call-tracking (отслеживание звонков) – оплачиваются звонки; благодаря коллтрекингу можно заменить телефонный номер телефона рекламодателя на другой; это зафиксирует привлеченный звонок потенциального клиента из определенного рекламного канала.

Тот или иной способ используют, в зависимости от потребностей заказчика и исполнителя.

Как работают CPA сети

Для полноценной и качественной работы CPA сети, нужны три вида участников, а именно:

• прямой рекламодатель – сама CPA-сеть;
• агент – вебмастер или собственник веб-страницы;
• поставщик товара или услуги – продавец и рекламодатель, который предлагает разместить его рекламу и оплатить целевые действия; он же определяет стоимость каждого целевого действия.

Только слаженная и качественная работа всех сегментов, поможет добиться желаемого результата.

Виды инструментов для CPA сетей

Некоторые CPA сети предоставляют свои собственные инструменты для привлечения клиентов. Это может быть:

• ремаркетинг – если пользователь посещал определенный сайт, то он может видеть его рекламу в других местах;
• сервис товарных рекомендаций – его задача предложить покупателю именно то, что ему нужно;
• внедрение промокодов и скидок – способ всегда хорошо действует, а особенно в преддверии праздников;
• генерирование объявлений на основе XML-фида;
• использование инструментов трекинга оставленных интернет-корзин для того, чтобы вернуть посетителя; ретаргетинг и e-mail возврат;
• чат-агенты.

Каждая сеть, такая, как Everad, в большинстве случаев, имеет набор инструментов, который может отличаться от других. В партнерских программах, чаще всего, дублируются функции, которые специалист может сделать сам. Интернет-маркетологу, который только начинает карьеру, это может показаться чем-то невероятным, но никакого волшебства здесь нет.

Функции CPA сети

Главной целью любой CPA сети является организация выгодного и эффективного сотрудничества между агентом и продавцом. Именно поэтому, сеть может взять на себя ряд функций, и:

• привлекать агентов и заказчиков рекламы;
• создавать интерфейсы для работы агентов;
• считать все виды переходов и выполненных целевых действий;
• готовить материалы для рекламы.

Помимо прочего, сеть может создавать интерфейсы, способствующие определению целевого действия на веб-сайте, назначению оплаты и загрузке баннеров. Если умело пользоваться CPA сетью, то она быстро станет постоянным источником дохода и трафика.