Новий принцип точної відповідності AdWords - 057.ua

Новий принцип точної відповідності AdWords

В кінці березня Google «викотив» новий алгоритм, за яким контекстні оголошення підбираються під пошукові запити.

У цій статті ви дізнаєтеся як тепер працює точна відповідність AdWords і чим це загрожує. Но если вы работаете со http://smart-web.com.ua, то вам не о чем беспокоится. Качественная раскрутка сайтов гарантирована!

Як було

Google показував рекламу, коли запит користувача в точності збігався з ключовим словом. Додаткові слова до, після або в середині фрази були відсутні.

Приклад: ключевик «купити нову підлогу». Користувач бачить рекламу тільки, якщо вводить «купити нову підлогу», а не «новий підлога купити зараз» і не «хочу купити нову підлогу».

Єдине і множинне число, неправильне написання, приставки-закінчення, сленг, абревіатури не в рахунок. Тому варіанти «купити стать», «купити нове підлогове покриття» і навіть «купитипокриттяпідлогове», швидше за все, спрацюють.

Як стало

Google розширив визначення точної відповідності, щоб включити близькі варіанти. Що змінюється?

Функціональні слова

Google включає прийменники, сполучники, артиклі для зв'язку слів у поєднаннях і пропозиції. При цьому вони не мають особливого значення.

Система також враховує, впливає функціональне слово на сенс фрази. Наприклад, Google знає, що «поїзд у Рим» і «поїзд з Риму» – не одне і те ж.

Пошуковик відрізняє «ремонт під ключ»:

адвод1

від «ремонт ключів»:

адвод2

Google також розрізняє словоформи. Порівняйте: «купити кий» і «купити киї»:

адвод3

Змінений порядок слів

У точній відповідності порядок слів більше не важливий. AdWords покаже оголошення, навіть якщо користувач був нетверезим і вводив запит навмання.

Різний порядок слів не завжди означає різні наміри. Просто люди по-різному мислять і формулюють думки.

адвод4

Розберемо на прикладі. Окей, Гугл, потрібна фольга:

адвод5

Google не зрозумів. Доповнюємо запит: «фольга купити». Неграмотно, звичайно, але в інтернеті все можна. У видачі:

адвод6

Тепліше, але не зовсім. Так, забули сказати: ми шукаємо тиснену фольгу. Уточнюємо запит:

адвод7

Людина б наше прохання не зрозумів, але Google здогадався. Запит не популярний, але релевантні результати. Невже хтось платить за ключову фразу «фольга купити тиснення»?

Користувачі зазвичай не заморочуються над формулюваннями, тому нововведення в AdWords до речі.

Одне «але»: Google сам слова в ключі не додає, тому якщо ключ «нове покриття купити», а хтось шукає «фірмове нове покриття купити», оголошення в прольоті.

І ще. Якщо зміна порядку слів впливає на загальний сенс запиту, AdWords також не покаже оголошення. Наприклад, «поїзд з Берліна в Париж» зовсім не те, що «поїзд з Парижа до Берліна».

Теоретично зміни у принципі точного відповідності AdWords всім на користь.

У що це виллється

Якщо у вас ретельно вивірений список ключевиков в AdWords з усіма можливими варіаціями, для вас мало що зміниться. Якщо ви дієте інтуїтивно і навскидку, можна трохи розслабитися. Google заявив, що приблизно 30% користувачів визнали покращення від нового алгоритму.

Оскільки збільшиться кількість запитів, які система враховує, зросте і CTR оголошень. Рекламодавці отримають більше трафіку. Причому ціни приємно здивують: ключі в точній відповідності показують більш високий показник якості, вартість кліків нижче.

Як використовувати оновлений алгоритм

Ви знаєте, як система відбирає оголошення? Створіть рекламу, яка точно співпадає з пошуковими запитами. Мінус в тому, що не можна передбачити, як користувачі будуть формулювати запити.

Широке відповідність більше схоже на стрілянину з гармати по горобцях. Коли реклама менш релевантна, шанси на конверсію падають.

Таргетируйте не слово або фразу, а намір, яке людина виражає ними. Вони можуть виглядати по-різному, але мета одна. Створюйте кампанії не навколо запитів, а навколо намірів.

Високих вам конверсій!

smart-web.com.ua
НовийпринципточноївідповідностіAdWords
Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Автор
(0 оценок)
Актуальность
(0 оценок)
Изложение
(0 оценок)
Я рекомендую
Пока никто не рекомендует
Подробности
Сегодня вечером, на перекрестке проспектов Ландау и Юбилейном произошло ДТП с пострадавшими. Пострадавшую доставили в больницу. Ее состояние и степень полученных телесных повреждений пока уточняются. Еще у двух мужчин врачи зафиксировали ушибы. Об этом сообщили в пресс-службе ГУНПУ в Харьковской области. "16 июля на проспекте Юбилейном 20-летняя водитель автомобиля «Nissan» не справилась с управлением, совершил наезд на бордюрный камень и въехала в агитаци...
Срочно
В Харькове, на перекрестке проспектов Ландау и Юбилейного произошло ДТП с пострадавшими. Предварительно, автомобиль "Nissan Almera", под управлением неизвестной женщины вылетел на тротуар и снес агитационную палатку кандидата в депутаты от "Слуги Народа". Очевидцы говорят о двух пострадавших - парня и женщину, которая раздавала листовки. В полиции заявили, что знают об одном пострадавшем, но нет информации  о его состоянии. После того, как машина снесла па...
Общество
Харьков является "кузницей" одиозных политиков: Кернес, братья Добкины, Мураев, Кирш, Святаш, Хомутынник, Писаренко и многие другие. На этих парламентских выборах баллотируются практически всё те же лица, за редким исключением. Большинству из кандидатов в народные депутаты за 40 лет, но есть и более молодые. И как любят шутить харьковчане, нардепы будут отдавать свои места лишь своим детям, когда постареют. Мы решили посмотреть, как будут выглядеть харьков...
Криминал
Судья огласила решение относительно ходатайства стороны обвинения по делу избиения Макарюка. Судья Светлана Муратова зачитала решение. Об этом сообщает корреспондент 057 из зала суда. Подозреваемого отправили под круглосуточный домашний арест до 11 августа включительно. В ходатайстве прокурора отказано. Напомним, что прокуратура просила для подозреваемого меру пресечения в виде содержания под стражей без внесения залога. Адвокаты подозреваемого просили не...
Общество
16 июля в сквере возле Дворца спорта создали огромный рисунок в виде рушника. Рисунок находится справа от здания Дворца спорта на проспекте Петра Григоренко и занимает практически всю площадь сквера. Традиционный украинский символ нарисовали краской в синем, желтом, белом и розовом цветах. На белом "полотне" посередине нарисованы желто-синие квадратные фигуры. От начала и до конца рушника размещены три сине-розовые геометрические фигуры. Ближе к краям рушн...
Политические новости
16 июля в Совместной общественной приемной народного депутата Украины Юрия Бойко и Харьковской региональной организации Политической партии «ОППОЗИЦИОННАЯ ПЛАТФОРМА – ЗА ЖИЗНЬ» прошла пресс-конференция руководителя общественной приемной Ирины Хижняк и кандидата в народные депутаты Украины по округу № 171 Андрея Лесика. В присутствии делегаций Специальной мониторинговой миссии ОБСЕ под руководством долгосрочного наблюдателя Бригитт Хойер и Миссии наблюдения...
Происшествия
Полицейские установили личность женщины, которая «угрожала» детям из окна оружием. На днях в интернете появилось фото, на котором пенсионерка целится из предмета, похожего на автомат, высунувшись из окна. "Она кричала на детей с окна и высунула ствол, говорят, что автомат Калашникова настоящий", - подписали фотографию очевидцы. Информацию сразу зарегистрировали в журнале единого учета Новобаварского отдела полиции и поручили рассмотрение участковым офицера...
Общество
В Минкульте рассмотрели обращение активистов по поводу бюста Жукова. 16 июля активистам пришло письмо от Министерства культуры Украины насчет законности памятника Жукову. Об этом сообщили в общественной организации «Світанок». В этом письме указано, что во время проведения экспертной комиссии по рассмотрению вопросов занесения объектов культурного наследия в Государственный реестр недвижимых памятников Украины от 19 июня 2019 года, было принято решение не...
Криминал
Судья Муратова по собственной инициативе решила допросить свидетеля Анну Черненко. Как передает корреспондент 057 из зала суда, Анна Черненко допрашивалась, как коллега Вадима Макарюка. Напомним, что допрос идет в Киевском районном суде Харькова, где избирают меру пресечения еще одному подозреваемому в избиении харьковского оператора Вадима Макарюка. По ее словам, они (Черненко и Макарюк - ред.) «фрилансеры», которые работают для нескольких каналов и интер...