PR-щики и рекламисты – оливки с одной ветки

К такому выводу пришли хэдлайнеры IV Международного рекламно-маркетингового фестиваля Remarketing 2012. Самый крупный маркетинговый фестиваль Восточной Украины традиционно состоялся в Харькове в первую пятницу лета, 1 июня, в крупнейшем выставочном центре страны – Радмир Экспохолл. Неизменным инициатором и организатором мероприятия является PR-агентство Kharkov Leading Media.

Тема противостояния рекламных и PR-технологий была выбрана не случайно. Ежегодно крупные и средние компании тратят огромные бюджеты именно на тот вид технологий, преимущества которого сумеют доказать специалисты по рекламе или по PR. Тем не менее, так виртуозно предсказанная прибыль в результате использования тех или иных инструментов, зачастую так и остается жить лишь на бумаге. Эксперты, приглашенные на фестиваль, должны были разъяснить, в каком случае обозначенные технологии принесут максимальный успех бизнесу.

«Сейчас рекламщики и пиарщики борются лишь за то, кто возьмет больший кусок бюджета, а не за то, кто принесет больше прибыли клиенту. Я пиарщик и я рекламщик. Я очень редкий сорт, который делает и то, и другое. И я не считаю, что одно исключает другое, так начал свое выступление главный хэдлайнер фестиваля, признанный эксперт на рынке маркетинговых коммуникаций, Майкл Виллард. Многолетний опыт работы в сфере коммуникаций позволил ему сделать заключение, что недостижение согласия между рекламщиками и пиарщиками в процессе создания глобальной коммуникационной стратегии ведет к провалу. Участники обеих сторон баррикад стараются критиковать друг друга вместо того, чтобы начать работать вместе и получить ожидаемый результат. Господин Виллард развеял миф о том, что сердцем рекламы является креативность, а пиара – создание благоприятного имиджа. Клиентам нужна не идея – им нужны результаты, уверен бывший политический советник Дж. Рокфеллера.

Ветерану PR-технологий парировал креативный директор агентства Saatchi&Saatchi Кирилл Чистяков. Сравнивая технологии рекламы и PR с разницей между оливками и маслинами, Кирилл все же отстаивал первостепенную необходимость использования креатива в коммуникативной стратегии. По его словам, именно в эмоциональном воздействии креатива на потребительское мышление клиентов кроется залог успеха. «Любая рациональная мысль ведет к другой рациональной мысли. И лишь эмоция ведет к действию и к результату», доказывал Кирилл Чистяков.

Третий хэдлайнер Андрей Длигач, генеральный директор группы компаний Advanter Group, построил свое выступление на докладе с методологией коммуникационных взаимоотношений в маркетинге. Он предложил взглянуть на противостояние рекламы и пиара с другой стороны и показал на живых примерах и успешных методиках, как надо создавать стратегию, а также продемонстрировал, как делать не надо. Он также рассказал о том, в чем заключается отличие между мышлением потребителя и покупателя в магазинах, демонстрируя на примерах, в чем заключаются отличия. «Надо не столько слушать людей, а надо рассказать им чего они хотят», утверждает Андрей Длигач.

Четвертый рекламно-маркетинговый фестиваль посетили более пятисот человек. Это говорит о возрастающем с каждым годом интересе к мероприятию со стороны владельцев и представителей крупного и среднего бизнеса Украины. Организаторы обещают, юбилейный V Remarketing будет еще более ярким, неординарным и, конечно же, полезным. Традиционно, что бы ни случилось, он состоится в первую пятницу лета 2013 года.

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Автор
(0 оценок)
Актуальность
(0 оценок)
Изложение
(0 оценок)
Я рекомендую
Пока никто не рекомендует

Комментарии

Происшествия
Инцидент случился из-за неосторожности пострадавшего. 21 сентября в 09:30 на линию «103» поступил уличный вызов в село Красное, Первомайского района. Об этом сообщили в пресс-службе Центра экстренной медпомощи и медицины катастроф. Бригада медиков выяснила, что из-за неосторожности 60-летний мужчина упал в колодец. Также на место вызвали сотрудников ГСЧС, которые достали пожилого мужчину. С помощью бригады медиков пострадавшего доставили в Первомайскую ЦРБ...
Происшествия
ДТП с участием патрульной машины и трамвая №20 случилось рано утром. Авария случилась 21 сентября, около 07:55, на перекрестке ул. Победы и ул. Ахсарова. Об этом сообщили в пресс-службе патрульной полиции Харькова. По предварительной информации, водитель автомобиля "Toyota Prius", выполняя поворот налево, не предоставил преимущество в движении, столкнувшись с трамваем. В результате ДТП никто не пострадал. Патрульные собрали первичный материал, который буде...
Общество
Синоптики составлили подробный прогноз погоды на ближайшие дни. 22 сентября синоптики прогнозируют дождливую погоду. Об этом сообщили в пресс-службе Харьковского гидрометцентра. Ночью температура воздуха будет составлять от 3 до 8 градусов тепла, а днем поднимется с 12 до 17 градусов. 23 сентября в Харькове ожидается перменная облачность. Ночью столбики термометров будут показывать от 2 до 7 градусов, а днем – от 10 до 15 градусов. Также синоптики обещают...
Происшествия
В аварии погиб 38-летний мотоциклист. ДТП случилось 21 сентября, около 05:50, по улице Академика Павлова. Об этом сообщили в пресс-службе Нацполиции в Харьковской области. Предварительно установлено, что 25-летний водитель автомобиля "Daewoo", выполняя левый поворот, столкнулся с мотоциклом «Honda», который двигался по "встречке". От полученных травм водитель мотоцикла погиб на месте. Следователем открыто уголовное производство по ч. 2 ст. 286 (нарушение п...
Общество
Движение транспорта по ул. Олеся Гончара, на участке от ул. Мироносицкой до ул. Чернышевской, будет запрещено до 17:00 19 октября. Перекрытие дороги связано с заменой участка трубопровода в районе дома №5 по ул. Олеся Гончара. Об этом сообщили в Департаменте инфраструктуры Харьковского горсовета. Объезд закрытого участка организован по прилегающим улицам: Маяковского и Веснина. Напомним, ранее мы писали, что возле дома №4 по улице Серповой временно запреще...
видеосюжет
Мужчина решил лишить жизни 31-летнего сына священника из-за ревности к жене. 20 сентября в Змиевской отдел полиции поступило сообщение о том, что ночью в селе Первомайское неизвестный мужчина стрелял из оружия и поджег два дома. Об этом сообщили в пресс-службе Нацполиции в Харьковской области. По словам начальника сектора криминальной полиции Змиевского отдела полиции Андрея Тарахтеева, мужчина заранее приобрел гладкоствольное охотничье ружье. "Потом с ру...
Общество
20 сентября на площади Свободы собрались около 50 харьковчан. Организаторы акции развестили плакаты с надписями: "Олигархи отдельно, власть отдельно", “Импичмент Коломойскому", "Встал и вышел!" и т.д. "Это "зеркало" акции, которая проходит в Киеве. Хотя фамилия Коломойского отсутствовала в избирательных бюллетенях, но сейчас складывается впечатление, что именно он является президентом. Наша акция называется "Импичмент Коломойскому", потому что мы хотим, чт...
Происшествия
Пожар случился в частном доме в городе Изюм. 21 сентября в 06:46 на линию «101» поступило сообщение о пожаре по адресу: г. Изюм, ул. Нахимова, 39. Об этом сообщили в пресс-службе ГСЧС в Харьковской области. Звонила сестра хозяина, которая увидела дым, выходивший из дома. На место выехало пожарно-спасательное подразделение ГСЧС в составе 6 человек личного состава и пожарной автоцистерны. Спасатели почти на пороге обнаружили тело 36-летнего хозяина дома. Муж...
Общество
Движение транспорта по ул. Серповой, в районе дома №4, будет запрещено с 7:00 до 15:00 21 сентября. Перекрытие участка дороги на Серповой связано со строительными работами в районе этого дома. Об этом сообщили в Департаменте инфраструктуры Харьковского горсовета. Объезд закрытого участка организован по прилегающим улицам - Бакулина и проспекту Науки. Напомним, ранее мы писали, что харьковский троллейбус изменит маршрут на несколько дней. Подробности читайт...
Цены на топливо на 22.09.2019
Цена за литр
Скраплений газ
11,58
Бензин А-92
25,56
Бензин А-92 Евро
26,16
Бензин А-95
26,94
Бензин А-95 Premium
30,90
Бензин А-98 Super
34,92
Дизельне паливо
25,98
Дизельне паливо EURO-5
29,70
Паливо для реактивних двигунів
32,46