PR-щики и рекламисты – оливки с одной ветки

К такому выводу пришли хэдлайнеры IV Международного рекламно-маркетингового фестиваля Remarketing 2012. Самый крупный маркетинговый фестиваль Восточной Украины традиционно состоялся в Харькове в первую пятницу лета, 1 июня, в крупнейшем выставочном центре страны – Радмир Экспохолл. Неизменным инициатором и организатором мероприятия является PR-агентство Kharkov Leading Media.

Тема противостояния рекламных и PR-технологий была выбрана не случайно. Ежегодно крупные и средние компании тратят огромные бюджеты именно на тот вид технологий, преимущества которого сумеют доказать специалисты по рекламе или по PR. Тем не менее, так виртуозно предсказанная прибыль в результате использования тех или иных инструментов, зачастую так и остается жить лишь на бумаге. Эксперты, приглашенные на фестиваль, должны были разъяснить, в каком случае обозначенные технологии принесут максимальный успех бизнесу.

«Сейчас рекламщики и пиарщики борются лишь за то, кто возьмет больший кусок бюджета, а не за то, кто принесет больше прибыли клиенту. Я пиарщик и я рекламщик. Я очень редкий сорт, который делает и то, и другое. И я не считаю, что одно исключает другое, так начал свое выступление главный хэдлайнер фестиваля, признанный эксперт на рынке маркетинговых коммуникаций, Майкл Виллард. Многолетний опыт работы в сфере коммуникаций позволил ему сделать заключение, что недостижение согласия между рекламщиками и пиарщиками в процессе создания глобальной коммуникационной стратегии ведет к провалу. Участники обеих сторон баррикад стараются критиковать друг друга вместо того, чтобы начать работать вместе и получить ожидаемый результат. Господин Виллард развеял миф о том, что сердцем рекламы является креативность, а пиара – создание благоприятного имиджа. Клиентам нужна не идея – им нужны результаты, уверен бывший политический советник Дж. Рокфеллера.

Ветерану PR-технологий парировал креативный директор агентства Saatchi&Saatchi Кирилл Чистяков. Сравнивая технологии рекламы и PR с разницей между оливками и маслинами, Кирилл все же отстаивал первостепенную необходимость использования креатива в коммуникативной стратегии. По его словам, именно в эмоциональном воздействии креатива на потребительское мышление клиентов кроется залог успеха. «Любая рациональная мысль ведет к другой рациональной мысли. И лишь эмоция ведет к действию и к результату», доказывал Кирилл Чистяков.

Третий хэдлайнер Андрей Длигач, генеральный директор группы компаний Advanter Group, построил свое выступление на докладе с методологией коммуникационных взаимоотношений в маркетинге. Он предложил взглянуть на противостояние рекламы и пиара с другой стороны и показал на живых примерах и успешных методиках, как надо создавать стратегию, а также продемонстрировал, как делать не надо. Он также рассказал о том, в чем заключается отличие между мышлением потребителя и покупателя в магазинах, демонстрируя на примерах, в чем заключаются отличия. «Надо не столько слушать людей, а надо рассказать им чего они хотят», утверждает Андрей Длигач.

Четвертый рекламно-маркетинговый фестиваль посетили более пятисот человек. Это говорит о возрастающем с каждым годом интересе к мероприятию со стороны владельцев и представителей крупного и среднего бизнеса Украины. Организаторы обещают, юбилейный V Remarketing будет еще более ярким, неординарным и, конечно же, полезным. Традиционно, что бы ни случилось, он состоится в первую пятницу лета 2013 года.

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Автор
(0 оценок)
Актуальность
(0 оценок)
Изложение
(0 оценок)
Я рекомендую
Пока никто не рекомендует

Комментарии

Комментарии предназначены для общения, обсуждения и выяснения интересующих вопросов

Происшествия
Полиция нашла в доме 22-летнего харьковчанина две гранаты с запалами. Инцидент произошел вчера, 25 сентября, в Змиевском районе Харькова. Об этом сообщает пресс-служба Нацполиции в Харьковской области. Полиция провела обыск в доме харьковчанина и обнаружила там гранаты «Ф-1» и «РГД-5» с запалами к ним. Парень не смог объяснить полицейским, зачем он хранит дома боеприпасы. Вещественные доказательства изъяли и отправили на экспертизу. По данному факту открыл...
Происшествия
Авария в Харькове: ВАЗ влетел в отбойник. Два трупа, - ФОТО В результате ДТП погибли два пенсионера. Авария в Харькове произошла 26 сентября в 6 утра возле Песочина. Об этом сообщили в пресс-службе ГУНПУ в Харьковской области. "ВАЗ-2106 съехал с дороги и врезался в отбойник. Два пассажира машины (65-летний мужчина и 61-летняя женщина) погибли на месте. Водителя и его жену с места ДТП забрали в больницу. Врачи говорят, что пострадавшие в тяжелом состоянии....
Общество
Глава ХОГА Юлия Светличная обсудила с Чрезвычайным и Полномочным Послом Итальянской Республики в Украине Давиде Ла Чечилия вопросы международного сотрудничества. Руководитель области отметила, что между нашим регионом и Италией налажено сотрудничество в различных сферах, и оно уже дает конкретные результаты. Об этом сообщили в пресс-службе ХОГА. «Безусловно, это открытие новых авиарейсов в Италию. Прямое авиасообщение не только помогает нашим землякам увид...
Общество
В мероприятии приняли участие бойцы, получившие травмы. Многие из соревновавшихся ветеранов выступали в направлении «Кроссфит» в проекте «Игры героев». Об этом сообщили в пресс-службе ХОГА. Участники получили новейшие спортивные протезы в рамках проекта Трастового фонда НАТО по медицинской реабилитации в Украине. Заместитель председателя ХОГА Михаил Черняк отметил, что вопросы реабилитации воинов ООС и развития спорта в области являются приоритетными. «Сег...
Новости компаний
Газовый гриль сегодня очень популярен, ведь при помощи такого устройства можно легко приготовить ароматные блюда для всей семьи, и его можно считать отличной альтернативой традиционным мангалам. Особенности и преимущества устройства Однозначно, положительных сторон у такого аппарата гораздо больше, нежели недостатков. К плюсам можно отнести: Быстрый нагрев поверхности. Можно начинать приготовление буквально через пять минут после включения аппарата, в то в...
Общество
Движение транспорта по Григоровскому шоссе, в районе дома №57, будет ограничено с 8:00 26 сентября до 8:00 5 октября. Как сообщили в Департаменте инфраструктуры, это связано с аварийными работами на теплосети. Автобус №43э будет объезжать закрытый участок таким образом: ул. Полтавский Шлях - ул. Дудинской и далее по маршруту. Напомним, в двух районах Харькова на сутки отключат холодную воду.
Спорт
Харьковчанка завоевала серебряную медаль на соревнованиях по горному велоспорту в Турции и заработала 40 очков. Ирина Попова заняла второе место на международных соревнованиях по велоспорту. Об этом сообщили в пресс-службе Департамента по делам семьи, молодежи и спорта ХОГА. Гонки первой категории по пересеченной местности на горных велосипедах (кросс-кантри) «Sakarya BB MTB Cup» состоялись в турецком городе Сакарье. В соревнованиях участвовали 28 спортсме...
Новости компаний
Последние экземпляры книги ""Мариуполь. Последний форпост". Переиздания не будет. Поспешите купить честную книгу о событиях 2014-2015 годов в Мариуполе и Приазовье. "Мариуполь. Последний форпост"  - читают в Праге и Вене, Берлине и Тбилиси, Луцке и Тернополе, Киеве и Львове,  Донецке и Краматорске. Книга говорит голосом тех, кто видел, слышал и сам был участником страшных и трагических событий 2014 - 2015 годов в Мариуполе. В ней нет оценочных суждений - т...
Общество
За 2017 год 10 харьковских депутатов и чиновников задекларировали 402 миллиона гривен наличных средств. Мы неоднократно делали обзоры электронных деклараций харьковских чиновников, судей, прокуроров и полицейских. Некоторые из них владеют небольшим автопарком, коллекцией вин, антиквариата и т.д. В этот раз мы составили небольшую подборку из харьковских чиновников, нардепов и местных депутатов, а также проанализировали, куда они могли бы вложить задеклариро...