Эффективность рекламы в СМИ можно проследить по двум характерным примерам. Финская компания, в офисе которой работало всего два человека, разместила рекламу своей продукции (воблеры для ужения рыбы) на обложке, где в тот раз присутствовал портрет Мэрилин Монро. Количество полученных заказов — 2 миллиона.
Еще один курьёзный случай произошёл в США. Телеведущий в эфире пошутил про туалетную бумагу, сообщив, что её запасы в стране скоро закончатся. На следующий день встревоженные обыватели размели всю имевшуюся в наличии туалетную бумагу, а потом еще три недели охотились за ней по всем магазинам, пока ажиотаж не улёгся.
Итак, мы видим, что значит для маркетолога реклама в СМИ. В наши дни этот сегмент рекламного рынка продолжает удерживать ведущие позиции. Несмотря на то, что телезрителям рекламные паузы порядком надоели, лояльная аудитория на рекламу продолжает неплохо реагировать. Для нашего человека слово, сказанное со страниц газеты, по телевидению или радио, всегда звучит убедительно.
Виды рекламы в СМИ
Каждое из средств массовой информации обладает своими преимуществами и недостатками с точки зрения рекламодателя.
- Реклама на телевидении: использует почти все органы чувств, подключает эмоциональную сферу и подсознание, вследствие чего крайне эффективна. Недостатком является высокая стоимость размещения и назойливость. Многие телезрители, уставшие от бесконечных рекламных пауз, мешающих смотреть любые передачи, выключают звук или переключают канал.
- Реклама в прессе: может быть цветной или чёрно-белой, крупной или мелкой, строчной, скрытой (редакционная статья). Обладает широким охватом, но имеет существенный недостаток: это одноразовая реклама. В течение дня её почти никто не просмотрит дважды. Чтобы продублировать рекламное сообщение, придётся дождаться следующего выпуска издания.
- Реклама на радио: когда основная часть активного населения находится на работе, телевидение, газеты и журналы ничем не могут помочь рекламодателю. Но есть еще радио, которое активно работает в интересах бизнеса с 6 утра до 17 вечера. Радио включено в любом автомобиле, его слушают некоторые работники прямо на рабочем месте. В фоновом режиме радио может работать на любой кухне, в офисе, бухгалтерии. Фаны некоторых радиостанций вообще не вынимают наушники из ушей. Таким образом, в течение дня рекламодатель может проводить большие рекламные кампании, имеющие сложную стратегию. Например, утром презентовать продукт, днём рассказывать о его преимуществах, а ближе к вечеру стимулировать ожидаемое действие.
