Сьогодні сталося те, про що говорили вже рік: "Металіст 1925" став футбольним клубом "Харків" і надалі виступатиме саме під цією назвою.
Клуб заснували у 2016 році для збереження професійного футболу в місті, тож це рішення є логічним етапом розвитку, пояснюють у клубі.
Ребрендинг — це наслідок росту клубу та його амбіцій. Клуб переходить до формату, у якому більш чітко представляє місто Харків у цілому — його людей, характер і сучасну реальність, а не окрему історичну лінію.
При цьому клуб зберігає свою історію, наголосили в ФК. Увесь шлях "Металіста 1925" з 2016 року залишається фундаментом і частиною ідентичності вже під назвою “Харків”.
Оновлена айдентика побудована навколо символу міста — літери "Х". Її форма чітка, структурна і монументальна, без зайвих деталей. У знаку закладені принципи конструктивізму, який є важливою частиною архітектури Харкова. У силуеті літери читаються додаткові сенси — щит і шолом, як символи захисту, відповідальності та внутрішньої сили і збереження ідеї попереднього логотипу.
Кольори клубу — багряний і золотий. Багряний відсилає до традицій українського козацтва, яке століттями захищало рідну землю, і сьогодні асоціюється зі стійкістю та характером, що є проявом міста Харків. Золотий є продовженням жовтого кольору клубу і символізує амбіцію, розвиток та прагнення до перемог.
Футбольний клуб "Харків" продовжуватиме послідовну роботу над побудовою сильної конкурентної команди та розвитком інфраструктури і ставить перед собою амбітні спортивні цілі: боротьбу за призові місця у Прем’єр-лізі, боротьбу за Кубок України та вихід на рівень єврокубків.
Футбольний клуб "Харків" — це про характер, відповідальність і рух уперед.
Харківські уболівальники неоднозначно сприйняли нову айдентику. Зокрема журналіст Юрій Остроумов не зрозумів, нащо було піднімати з руїн назву, яка має не дуже добрі асоціації із однойменним клубом-попередником.
Перша думка, яка виникла після інформації про ребрендинг Металіста 1925 у Харків: це ж вже було! І дійсно, всім відомо, що у Харкові з 2005 по 2010 рік був футбольний клуб Харків, який вийшов з Арсенала, а потім втратив професійний статус через фінансові негаразди. Звісно, новий ФК Харків буде писати свою власну історію, але паралель з тим ФК Харків ще певний час буде присутня. Ось з цієї причини мені особисто і не зрозуміло, для чого було "реанімувати" назву, яка має за собою, скажімо так, негативний шлейф.
Ні для кого не є таємницею, що екс-Металіст 1925 хоче бути осторонь вивіски Металіст та "більш чітко представляти місто Харків у цілому", про що йде мова в офіційному релізі клубу щодо ребрендингу, наголошує Юрій.
Але, на мою думку, це можна було зробити якимось іншим шляхом. Клуб сам нагадує, що Харків має свої стійкість та характер, згадується українське козацтво. Тож, і вибір нової назви міг бути іншим. Як на мене, ФК Харків — це дуже просто та, можна сказати, якось банально.
Юрій припускає, що теперішнє керівництво харківського клубу не словами, а справами доводить, що воно рухається у розбудові поступово, але наполегливо лише вперед.
Виходячи з цього, варто просто прийняти новину про ребрендинг клубу в Харків як факт та спостерігати далі за тим, які принесе за собою наслідки цей крок зі зміною назви. "Це рішення є логічним етапом розвитку клубу" — таке твердження потребує доведення реальними справами. Будемо чекати!
Вболівальник з 25-річним стажем Артем Сухін навпаки повністю підтримує ребрендінг.
Зміна назви з одинадцяти складів на два - залік. Попередня назва була знущанням над коментаторами та експертами. Це призводило до скорочень та плутанини, враховуючи наявність іншого фк зі схожою назвою. Нові кольори - залік. Нова емблема (трафаретна) - залік. Я бачу лише плюси. Єврокубки в сезоні 27-28 - буде крайній залік. А він буде!
Головний редактор інтернет-радіо Holos.Fm Дмитро Шевченко розкритикував новий бренд.
Особисто мені не зайшло. Не сприйняв. Не сподобалось. Такими були мої перші суб'єктивні оціночні судження. Особливо щодо лого. Який мені скидається на графічне позначення чорнильної ручки і, відповідно, логотип якоїсь творчої спілки письменників-поетів. А синонімічна назва "містяни" взагалі, якась кострубата, як для футбольного сленгу, чи то пак "мови футболу". Містяни... Селяни... Не зайшло мені.
Автор та ведучий програми "Мова футболу" Кирило Лукаш каже, що ідея перейменування давно вже назріла, і це треба було робити. Однак в нього також є питання до логотипу клубу.
"Мені здається клубу потрібна потужна комунікаційна кампанія для пояснення - що значить емблема цього клубу. Як крок стратегічний потрібно вітати цей хід, і ФК Харків можливо перетне історію з колишнім клубом і повяже свою історію з містом, яке зараз потужно і голосно звучить.
На думку Кирила, вочевидь з новою емблемою і кольорами клубу виникає потреба у нових поясненнях. Тож клуб міг би залучити вболівальників, провести серед них опитування, комунікацію щодо нового символа та кольорів.
Нагадаємо, ФК "Металіст 1925" vs ФК "Харків": чи потрібна заміна
Ще півтора роки тому клуб подав заявку на нову торговельну марку, саме тоді і почались розмови та суперечки щодо ребрендінгу клубу.