У 1991 році американськими вченими Нейлом Хоувом та Вільямом Штраусом була створена теорія поколінь. Відповідно до неї, кожні 20-25 років народжується нове покоління людей, яким притаманні такі риси характеру, звички та особливості, що виділяють їх на тлі всіх інших, а потім повторюються у майбутніх поколінь. Найважливіший момент теорії - циклічність поколінь, тобто кожне п'яте покоління має подібні цінності, і це дозволяє робити довгострокові прогнози.