Сегодня произошло то, о чем говорили еще в конце прошлого года: "Металлист 1925" стал футбольным клубом "Харьков" и в дальнейшем будет выступать именно под этим названием.
Клуб основали в 2016 году для сохранения профессионального футбола в городе, поэтому это решение является логичным этапом развития, объясняют в клубе.
Ребрендинг – это следствие роста клуба и его амбиций. Клуб переходит к формату, в котором более четко представляет Харьков в целом — его людей, характер и современную реальность, а не отдельную историческую линию.
При этом клуб сохраняет свою историю, отметили в ФК. Весь путь "Металлиста 1925" с 2016 года остается фундаментом и частью идентичности уже под названием "Харьков".
Обновленная айдентика построена вокруг символа города - буквы "Х". Ее форма четкая, структурная и монументальная, без лишних деталей. В знаке заложены принципы конструктивизма, являющегося важной частью архитектуры Харькова. В силуэте буквы читаются дополнительные смыслы – щит и шлем, как символы защиты, ответственности и внутренней силы и сохранение идеи предыдущего логотипа.
Цвет клуба — багровый и золотой. Багряный отсылает к традициям украинского казачества, веками защищавшего родную землю, и сегодня ассоциируется с устойчивостью и характером, что является проявлением города Харьков. Золотой – продолжение желтого цвета клуба и символизирует амбицию, развитие и стремление к победам.
Футбольный клуб "Харьков" будет продолжать последовательную работу по построению сильной конкурентной команды и развитию инфраструктуры и ставит перед собой амбициозные спортивные цели: борьбу за призовые места в Премьер-лиге, борьбу за Кубок Украины и выход на уровень еврокубков.
Футбольный клуб "Харьков" — это о характере, ответственности и движении вперед.
Харьковские болельщики неоднозначно восприняли новую айдентику. В частности, журналист Юрий Остроумов не понял, зачем было поднимать из руин название, которое имеет не очень хорошие ассоциации с одноименным клубом-предшественником.
Первая мысль, возникшая после информации о ребрендинге Металлиста 1925 в Харькове: это уже было! И действительно, всем известно, что в Харькове с 2005 по 2010 год был футбольный клуб Харьков, который вышел из Арсенала, а затем потерял профессиональный статус из-за финансовых неурядиц. Конечно, новый ФК Харьков будет писать свою собственную историю, но параллель с тем ФК Харьков еще некоторое время присутствует. Вот по этой причине мне лично и не понятно, для чего было "реанимировать" название, которое должно за собой, скажем так, отрицательный шлейф.
Ни для кого не секрет, что экс-Металлист 1925 хочет быть в стороне вывески Металлист и "более четко представлять город Харьков в целом", о чем идет речь в официальном релизе клуба по ребрендингу, отмечает Юрий.
Но, по-моему, это можно было сделать каким-то другим путем. Клуб сам напоминает, что у Харькова есть свои устойчивость и характер, упоминается украинское казачество. Так что и выбор нового названия мог быть другим. По-моему, ФК Харьков — это очень просто и, можно сказать, банально.
Юрий предполагает, что нынешнее руководство харьковского клуба не словами, а делами доказывает, что оно двигается в развитии постепенно, но настойчиво только вперед.
Исходя из этого, стоит просто принять новость о ребрендинге клуба в Харькове как факт и наблюдать дальше за тем, какие принесет за собой последствия этот шаг с изменением названия. "Это решение является логическим этапом развития клуба" - такое утверждение требует доказывания реальными делами. Будем ждать!
Болельщик с 25-летним стажем Артем Сухин наоборот полностью поддерживает ребрендинг.
Смена названия из одиннадцати слогов на два – зачет. Предыдущее название было издевательством над комментаторами и экспертами. Это приводило к сокращениям и путанице, учитывая наличие другого фк с похожим названием. Новые цвета – зачет. Новая эмблема (трафаретная) – зачет. Я вижу только плюсы. Еврокубки в сезоне 27-28 – будет крайний зачет. А он будет!
Главный редактор интернет-радио Holos.Fm Дмитрий Шевченко раскритиковал новый бренд.
Лично мне не зашло. Не воспринял. Не понравилось. Таковы были мои первые субъективные оценочные суждения. Особенно в отношении лого. Который мне похож на графическое обозначение чернильной ручки и, соответственно, логотип некоего творческого союза писателей-поэтов. А синонимическое название "горожане" вообще, какая-то корявая, как для футбольного сленга, то есть "языка футбола". Горожане... Крестьяне... Не зашло мне.
Автор и ведущий программы "Язык футбола" Кирилл Лукаш говорит, что идея переименования давно уже назрела, и это нужно было делать. Однако у него тоже есть вопросы к логотипу клуба.
"Мне кажется клубу нужна мощная коммуникационная кампания для объяснения – что значит эмблема этого клуба. Как шаг стратегический нужно приветствовать этот ход, и ФК Харьков возможно пересечет историю с бывшим клубом и повяжет свою историю с городом, который сейчас мощно и громко звучит.
По мнению Кирилла, очевидно, с новой эмблемой и цветами клуба возникает потребность в новых объяснениях. Поэтому клуб мог бы привлечь болельщиков, провести среди них опрос, коммуникацию нового символа и цветов.
Напомним, ФК "Металлист 1925" vs ФК "Харьков": нужна ли замена
Еще полтора года назад клуб подал заявку на новую торговую марку, именно тогда и начались разговоры и споры по ребрендингу клуба.