На днях стало известно, что харьковский клуб Металлист 1925 подал документы на торговую марку Сразу в СМИ и среди фанатского сообщества распространилось мнение, что речь идет о замене названия клуба.
В настоящее время рассматривают заявку на новую торговую марку, документ можно найти в соответствующем реестре .
Хотя документ опубликовали еще в феврале этого года, впрочем, огласку этот факт приобрел только сейчас, перед решающими встречами за выход в УПЛ.
Еще в октябре 2024 года официальный сайт клуба разместил интервью президента клуба Владимира Носова на вопрос о возможности ребрендинга и смене названия для большей уникальности.
Мы уже 7-8 месяцев работаем над стратегией клуба, в том числе, относительно брендинга, мы привлекли очень серьезных специалистов. К сожалению, эта работа не выполняется быстро.
Опубликованная новость под заголовками о якобы подготовке смены названия "Металлиста 1925", тем более с заменой на ФК "Харьков", вызвала большой резонанс среди фанатов и обычных болельщиков, на форумах разгорелись настоящие баталии по переименованию клуба.
ФК "Металлист 1925" основан в 2016 году. После финансового краха легендарного "Металлиста", неравнодушные харьковцы решили создать новый клуб — наследника традиций харьковского футбола. Сезон 2024/25 снова в Первой.
В сезоне 2006/07 занял 5 место в УПЛ - лучший результат в истории клуба топ-клубов, игравших за сборные.
Упорство фанатов М1925 подогревается еще давними дискуссиями о том, какой клуб из двух нынешних "Металлистов" действительно является наследником "Металлиста", который скончался в 2016 году. Авангард, Штурм, и даже призывают провести голосование. Некоторые фанаты признают, что ребрендинг так или иначе должен состояться, а выбор названия - дело владельца.
С форума официального сайта ФК "Металлист 1925":
imbaworld: Я начал болеть за клуб «Металлист 1925» — с первого дня его основания!
Dimon: Я считаю, что мы должны либо заявить, что мы являемся правопреемниками старого Металлиста со всеми последствиями, либо изменить название... Но я против советских названий, типа Авангард и т.д.
Marko33: Я против смены названия клуба на всевозможные «Хартик», «ФК Харьков», «Слободаны», «ХТЗ», «Динамо» и т.д.… «Металлист 1925» — это уже самобытный клуб с хорошей историей и традициями.
Divert: Если клуб есть и хочет быть Металлистом, то нужно возвращать историю, эмблему и тд. Вместе с тем и возвращать долги того истинного Металлиста.
Редакция 057 поинтересовалась мнением основателя клуба, а также спортивных журналистов о возможном изменении названия.
Мягко говоря, расстроен перспективой переименования Сергей Стороженко , основатель клуба "Металлист 1925", кандидат наук по физическому воспитанию и спорту, проректор Харьковской государственной академии физической культуры:
Относительно ребрендинга ФК «Металлист 1925» на ФК «Харьков», могу сказать, что такие действия меня лично, да и тех, кто рядом со мной создавал этот клуб, расстроили. Нас совладельцев клуба никто не спросил и даже не сообщил о намерениях изменить название клуба и другие атрибуты: цвета,
Основатели клуба - это люди с искренними сердцами создали в 2016 году этот футбольный клуб, как социальный проект в очень тяжелый для Харьковщины час, и болельщики потянулись к нему.
Если бы авторы этой унизительной идеи ознакомились с историей ФК «Харьков», а именно это название задумали присвоить нашему клубу реформаторы, то ум подсказал бы, что сначала спорт и спортивные достижения, а потом бизнес и ребрединг. Надо отказаться от этой неблагодарной идеи.
Журналисты не столь категоричны и видят как плюсы, так и минусы переименования.
Дмитрий Шевченко , журналист, главный редактор интернет-радио Holos.Fm
Первое - а чего, вдруг все решили, что будет переименование?.. Запрос в соответствующем реестре на ТМ есть.
Возможно, с точки зрения распространения украинской идентичности территориями Европы — название ФК Харьков/FC Kharkiv вроде бы выглядит лучше. Мы же верим, что харьковцы будут играть в еврокубках, поэтому название "как город" — хороший вариант. понятно, что себе думает "Эпицентр").
При условии нового названия, возможно, наконец остановится балабольный спор какой "металист самый настоящий" Хотя сознательные знатоки футбола обычно понимают, что все три "Металлиста" — это разные команды, но диванные эксперты не уйдут до сих пор.
Не будем забывать и о маскоте команды Хартика, имя которого, при условии названия ФК Харьков, становится более понятным и соответствующим. Хотя в футбольной элите достаточно примеров того, что маскот-маскотом, а название клуба это другое.
При переходе на новое название очень важно, чтобы клуб провел просветительскую работу среди болельщиков и фанатов:
- о враждебном оккупационном термине "первая столица"
- об уходе в историю всех зарядов времен "Металлиста"
- о недопустимости использования московского языка при поддержке родной украинской команды.
Может быть замечание: изменение названия заставит изменить клубные цвета. Но я не вижу в том потребности. меняем — зачем же название трогать.
Есть неприятная ассоциация, о этакой "неудачности" команд с названиями-ответчиками родных городов: Ужгород, Сумы, Хмельницкий, Львов, Чернигов, Одесса, Житомир, Луцк... Хотя был и успешный "Днепр", исчезнувший не из-за названия.
Своим мнением поделился и Кирилл Лукаш , автор программы "Язык футбола”, актер, радиоведущий, действующий военнослужащий:
Как это часто бывает, то в возможной смене нейминга есть как плюсы, так и минусы. подчеркивать, что ты из Харькова как на персональном уровне, так и на уровне организаций и бизнесов. К примеру.
Вторым плюсом, по-моему, является устранение определенного напряжения в отношениях с другим "Металлистом" Нам во время войны есть о чем и с кем спорить.
В то же время есть, конечно, и минусы. В частности, это и минус тоже.
Второй негатив – это футбольная история. В Харькове уже был клуб с одноименным с городом названием.
В конце концов, я думаю многое будет зависеть от айдентики и стратегии коммуникации клуба при этом ребрендинге. Сможет ли М1925 доказать, что новое название – это круто?
Интересно было узнать мнение со стороны, не харьковца, президента Ассоциации спортивных журналистов Украины Александра Гливинского :
Конечно, смена названия клуба – это заметное решение. недолго. что называться Харьковом – это стратегически правильно для развития клуба.
Четкую позицию клуба в отношении ребрендинга мы надеемся получить после игр плей-офф. берег". Переходные матчи состоятся 29 мая и 1 июня. И вот здесь всем фанатам и болельщикам, противникам и поклонникам ребрендинга, стоит объединиться для поддержки харьковцев.
Напомним, отстранен от должности: перед решающим матчем " Металлист 1925" остался без главного тренера