PPC-специалисты, они же контекстологи, — профессионалы, которые занимаются настройкой рекламных кампаний в контекстных сетях: Google Ads, Яндекс Директ, Bigo Ads и прочее. PPC-специалисты — область с конкретными навыками, перспективами и возможностями. Обсудим ее подробнее и расскажем, как в ней легче всего найти работу.
Что такое вакансия PPC-специалиста и какие задачи включает эта роль?
Вакансии PPC специалист в GreyHunter подразумевают собой настройку контекстной рекламы. Это та реклама, которую ты видишь, когда что-то вбиваешь в поисковик. Она высвечивается перед реальными результатами выдачи, если ты попал по определенным ключевым словам, и маскируется под эту выдачу. Контекстная реклама — мощный источник трафика: одному Google принадлежит 80% всего поискового трафика в сети.
PPC-специалист есть у большинства компаний, он всегда востребован в рекламных агентствах, вакансии встречаются и в арбитражных командах. Прежде всего, PPC-специалист умеет обращаться с рекламным кабинетом поисковиков, подбирать ключевые слова под контекстную рекламу, настраивать ее и анализировать результаты. Также на его плечах лежит анализ целевой аудитории с точки зрения того, что она вообще ищет. Благодаря нему реклама продукта высветится на первой строчке.
Каковы основные требования к кандидатам на вакансию PPC-специалиста?
Работа ppc специалист включает в себя умение обращаться с рекламными кабинетами поисковых сетей, аналитику и возможную оптимизацию рекламной кампании в дальнейшем.
Грамотный PPC-специалист анализирует целевую аудиторию, изучает и анализирует конкурентов, смотрит, какие ключевые слова высвечивают их рекламу и собирает семантическое ядро для продвижения. PPC-специалисты проводят аудиты сайтов, самостоятельно создают креативы и баннеры для продвижения, настраивают системы для аналитики рекламной кампании, постоянно ее мониторят и оптимизируют. Например, спец может просмотреть результаты РК за последний месяц и понять, что некоторые ключевые слова не принесли никакого результата, и уменьшить РК: это сэкономит средства и улучшит конверсию.
Работодатели прежде всего смотрят на результаты, которые ты, как ppc-специалист, принес предыдущим клиентам. Их интересуют кейсы, твой опыт и подход к работе. У тебя, как у контекстолога, всегда должны быть цифры на руках, скриншоты из рекламного кабинета. Ими ты сможешь подтвердить свой профессионализм.
Какие навыки и качества необходимы для успешного выполнения обязанностей PPC-специалиста?
Анализируя вакансии в GreyHunter, можем сказать, что PPC-специалист должен быть:
- Креативным, чтобы легче создавать РК;
- Коммуникабельным, чтобы налаживать отношения с клиентами;
- Внимательным, чтобы тщательно анализировать отчеты;
- Ответственным, чтобы серьезно подходить к ведению кампании;
- Инициативным, чтобы находить особый подход к каждому бизнесу.
Контекстолог должен понимать: каждый товар уникален, имеет собственную целевую аудиторию и УТП. С этим он должен работать филигранно. PPC специалист работа — это постоянный анализ рекламной кампании, поиск того, что можно заменить или улучшить, создание новых креативов и смена подхода. Здесь не заскучаешь.
Нужно ли иметь профессиональное образование или сертификацию для работы на вакансии PPC-специалиста?
Нигде в мире не учат на контекстологов, кроме курсов в интернете. Поэтому даже крупные компании обычно не требуют предоставления каких-то дипломов. Кейсы намного важнее. Хотя иногда и встречаются исключение: приходится показать, что у тебя есть образование маркетолога.
В большинстве же своем ppc-специалист профессия не требует таких формальных подтверждений. Все навыки можно освоить на курсах или самостоятельно, бесплатного материала в сети неисчерпаемое количество. Изучать можно сколько угодно.
Сертификация для работы тебе тоже не потребуется. Твоя лучшая сертификация — это репутация, кейсы, скрины и все остальное, чем ты сможешь доказать свой профессионализм.
Какие инструменты и программы используются PPC-специалистами в своей работе?
Профессия PPC-специалист требует владения следующим софтом:
- Рекламные кабинеты тех сетей, через которые ты будешь продвигаться: Bigo Ads, Яндекс Директ, Google Ads;
- Сайты для аналитики: Google Analytics, Яндекс Метрика и прочее;
- Photoshop и Figma для создания баннеров;
- Сервисы для сбора высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных ключевых слов;
- Spy-сервисы, которые помогут подсмотреть за конкурентами и понять, как самому лучше настроить РК.
Это основные хард-скиллы для PPC-специалиста. Кроме этого, PPC-специалисты часто рассматривают SEO-программы типа ahrefs для сбора дополнительных ключевых слов, семантики и LSI. В их поле зрения также попадает Excel или Google Таблицы: с этим софтом анализировать РК становится проще.
В каких отраслях применяются навыки PPC-специалиста, и каковы возможные сферы занятости?
PPC специалист вакансии публикует весь бизнес, который продвигается онлайн: без этого продвижения набирать аудиторию будет значительно сложнее. Также PPC-специалисты — желанные спецы в маркетинговых и рекламных агентствах, где их навыки напрямую влияют на результаты, репутацию и эффективность агентства.
Иногда арбитражные команды находят PPC-специалистов, чтобы упростить процесс пролива трафика. Здесь работа и сложнее, и интереснее, и прибыльнее. Делится она на два варианта: либо контекстолог долежн просто запустить рекламу по заданному ТЗ, либо он должен освоить клоакинг и принимать непосредственное участие в проливах. За второй вариант платят намного больше: можно сказать, что здесь потолка по заработку нет вообще.
Умение анализировать целевую аудиторию, проводить аудит продукта и конкурентов бизнеса будет ценно для любой маркетинговой области, поэтому в дальнейшем контекстолог может с легкостью переквалифицироваться в таргетолога или медиабайера.
