Реклама — це спосіб для молодого бізнес-проєкту заявити про себе, а великим компаніям або тим, що вже давно на ринку — бути конкурентоспроможними і  залишатися в полі зору своєї цільової аудиторії.

З кожним роком все більше людей звертаються за товарами та послугами до інтернет-пошуку. Частіше користувачі стали взаємодіяти з компаніями та індивідуальними продавцями через соціальні мережі. Згідно даним бізнес-платформи номер один у світі, лідера серед провайдерів даних щодо ринків і споживачів Statista, в соцмережах вже 92,7% від загальної кількості користувачів інтернету.

Для бізнесу це потенційні покупці, тому головна задача — інформувати цільову аудиторію про свою компанію і продукт.

Як це робити правильно? Який вид реклами найбільш ефективний для певного бізнес-проєкту?

Міжнародна група IT компаній WebMate розповідає про успішні інструменти та методи онлайн просування, одним з яких є таргетована реклама. 

Що таке таргетована реклама і в чому її ефективність

Інтернет реклама — це, мабуть, кращий спосіб зробити ваш бренд або продукт впізнаваним і популярним. Але цього не достатньо для успіху та прибутку.

Багато компаній мають такий досвід: користувачі знають про ваш продукт, дивляться на нього, захоплюються і, навіть, хвалять, але не купують. Як результат — бізнес прогорає. Чому так відбувається?

Все просто  — більшість підписників – не ваша цільова аудиторія. Простими словами  — їм не потрібен ваш товар чи послуга.

Проте не все безнадійно, якщо доповнити свою стратегію онлайн просування тергетованою рекламою.

Таргетована реклама є найбільш перспективним напрямком інтернет-маркетингу  - демонструє високі показники із залучення цільової аудиторії.

Таргетована реклама в сфері інтернет-маркетингу  — це про показ вузько спрямованих рекламних оголошень, банерів, відеороликів у соціальних мережах, додатках, на сайтах. обраним користувачам. Проте, як правило, коли говорять про таргетовану рекламу, асоціюють її з кампаніями в саме в соцмережах.

За даними статистики , щомісяця користувачі інтернету проявляють активність в середньому в 6 різних соціальних мережах. Щодня користувач приділяє увагу соціальним мережам біля 2, 5 годин.

Станом на квітень 2023 року найпопулярнішими платформами соціальних мереж за кількістю активних користувачів у світі були Facebook, YouTube, Instagram, WhatsApp, та WeChat.

Щоб бізнес розвивався, а на продукт був попит, компаніям важливо бути присутніми в інтернеті, використовуючи найефективніші методи просування і реклами.

Кому потрібна таргетована реклама

Використання прицільної реклами  є ефективною для різних видів, напрямків та масштабів бізнесу: допомагає підвищити впізнаваність, довіру та, зрештою, продажі.

Блогери та лідери думок активно використовують таргетинг різних видів. Це позитивно впливає на результати просування їх облікових записів.

Є ніші, в яких таргет дає особливо високі результати: спорт, освітні програми, інтернет-магазини, заклади харчування тощо. Напрямки В2В демонструють менш вразливі показники, але все-таки прогрес відчувається і дає бажані плоди.

Тому розуміння методів використання таргетованої реклами суттєво допомагає бізнесу у плануванні успішних стратегій для збільшення клієнтів і доходів.

Як працює таргетована реклама в процесі онлайн просування

Основою механізму таргетування є збір даних про аудиторію. Це аналіз інформації, якою користувач добровільно ділиться в будь-яких онлайн сервісах: соціальних мережах, додатках, на сайтах, форумах тощо. Як правило, це відбувається під час реєстрації акаунтів, коли людина залишає основні відомості про себе  — стать, вік, інтереси, геолокацію тощо,  Частина даних отримується завдяки файлам cookies.

Браузер акумулює інформацію і передає її рекламним мережам, які використовують зазначені  параметри  вибору релевантних категорій для показу оголошень.

Алгоритми інтернет-системи також отримують дані з аналізу поведінки користувачів. Активність в соціальних мережах може розказати про власника акаунту більше, ніж він залишить відомості про себе в реєстраційній анкеті, а саме: модель його смартфону, вподобання на основі реакцій на певний контент,  тематика його публікацій тощо. В результаті аналізу відомостей система визначає доцільність демонстрації певної рекламної пропозиції конкретному користувачеві.

Тип майданчика диктує певні тонкощі запуску рекламної кампанії

Таргетована реклама фейсбук

Запустити таргетовану рекламу в соціальній мережі FaceBook  можливо після створення бізнес-акаунту.За наявності сторінки, потрібно перейти в рекламний кабінет FaceBook  —  Ads Manager. Це майданчик для створення оголошень, налаштування бюджету, відстеження статистики тощо.

  • Обираємо категорії і цілі. 

Максимальна кількість категорій  — 3 (впізнаваність, розгляд, конверсія), цілей – 11, наприклад: охоплення, трафік, встановлення додатків, перегляд відео тощо.

Важливо обирати варіанти, релевантні до рекламної кампанії.

  • Налаштування таргету.

Налаштування цільової аудиторії. 

Від ступеню точності визначення рекламодавцем ЦА, залежить ефективність просування.

FB дозволяє налаштовувати рекламу за наступними параметрами користувачів: локація, стать, вік, мова спілкування, та інше.

Види таргетингу в FaceBook:

  • Детальний таргетинг. Це 3 категорії і багато під категорій з додатковми параметрами налаштувань: інтереси, поведінка в інтернеті та інші.
  • Індивідуальний таргетинг. Це аудиторія, у представників якої вже не перша взаємодія з компанією. Наприклад, люди, яким подобається ваша Сторінка, їх друзі тощо.
  • Місце розташування рекламних оголошень.

Місця можна обирати деякими способами:

  • використати автоматично задані місця;
  • вручну.

Активувати "Редагувати плейсменти" і вказати тип бажаних пристроїв. Наприклад: всі мобільні пристрої, тільки Android, тільки iOS

  • Вибір плейсментів

Параметри можливо налаштувати:

  • Автоматично;
  •  Редагування вручну.
  • Встановлення бюджету

На цьому етапі треба зазначити суму, заплановану на рекламну кампанію. Програма дає задати наступні критерії періоду бюджету:

  • денний;
  • на певний термін.

Система акцентує на тому, що фактичний розмір денних витрат може змінюватися.

  • Оптимізація показів

Оптимізація залежить від цілей кампанії.

Треба вказати метод визначення ставки: автоматичний або ручне налаштування. Перший варіант, зазвичай допомагає досягти високих результатів від реклами за меншу ціну.

  • Створення оголошення

Треба обрати формат. Наприклад: кільцева галерея, одне зображення, слайд-шоу тощо. Кожний формат має спеціальні параметри налаштування.

Готове оголошення треба зберегти.

Всі бажані параметри задані. Рекламне оголошення готове до запуску.

Один з ключових питань для рекламодавця: скільки коштує таргетована реклама в FaceBook?  Єдиної фіксованої вартості не має. Все залежить від визначених задач і цілей кампанії. PPC-фахівці WebMate надають актуальні цифри після детального прорахунку кожного проєкту.

Таргетована реклама Інстаграм

Налаштування в Instagram відбувається через рекламний кабінет FB. Загалом процедура подібна до тієї, що треба проходити в FaceBook.

Різні тільки місця показу рекламних оголошень.

Insta пропонує доступ до двох плейсментів:

  • стрічка. Тут формати оголошень подібні до тих, що є в ФБ.
  • історії або, як більшість користувачів називають — сторіс. Тут наявні 2 формати оголошень: одне зображення і одне відео.