В Испании, где игорный бизнес легализован во всех формах, доходы гемблинг-индустрии сократились на целых 50%, если сравнить с аналогичным периодом 2019 года. Главной причиной этому послужила нестабильная эпидемиологическая ситуация в мире.
Из-за пандемии коронавирусной инфекции правительство Испании вынуждено было ввести жесткие карантинные меры. Они предусматривали ряд ограничений:
- введение комендантского часа;
- ограничение свободы передвижения;
- запрет на сбор компаний более 10 человек;
- запрет на перемещение между регионами;
- закрытие увеселительных заведений.
Ввиду этого, многие игровые клубы не смогли продолжать свою работу в таких условиях, что тут же отразилось на их доходах.
Необходимо отметить, что игорный сектор составляет небольшую долю валового внутреннего продукта страны. Между тем, в последние годы он приносил доход и показывал стабильный рост. Однако пандемия коронавирусной инфекции внесла негативные изменения. В 2020 году гемблинг-индустрия в Испании впервые за долгое время находится в упадническом состоянии. Ее доходность сократилась больше, чем в два раза – с €1,13 миллиардов до €4,35 миллиардов. Если в ближайшее время эпидемиологическая ситуация в мире не стабилизируется, то этот разрыв станет еще больше.
Наибольший удар пришелся на наземные игорные заведения. А вот онлайн-площадки для гемблинга имели большой трафик, рост составил целых 17,7%. Обусловлено это тем, что любители азартных развлечений перешли на удаленный формат игры. Однако они стали вести себя более осторожно и стараются не идти ва-банк, ставя все деньги на кон.
Онлайн-операторы в этот непростой период времени постарались обеспечить максимально комфортные условия для гемблинга. Многие из них разработали скачиваемые мобильные приложения, которые позволяют делать ставки в любом удобном месте и в любое время. Также они внедрили различные бонусы и вознаграждения, которые стимулировали игроков делать ставки и в целом проявлять активность на площадках.
Автор отчета Хосе Антонио Гомес Яньес считает, что букмекеры больше других пострадали из-за пандемии. Связано это с тем, что большой спорт был поставлен на паузу, все масштабные спортивные соревнования были отменены или перенесены на неопределенный срок. В футбол играли, разве что, в Белоруссии, где официальный карантин так и не был введен. Однако данное направление мало интересовало испанских болельщиков футбола.
Украинские и российские БК также серьезно пострадали из-за вируса и изоляции. На восстановление данного игорного сектора потребуется долгий период времени и эффективные маркетинговые инструменты, как считают эксперты. Но уже сейчас многие букмекеры, которые входят в рейтинг лучших по мнению авторитетного сайта https://ua1.com.ua/, пытаются адаптироваться к кризисным условиям, используя такие методы:
- Включение в линию событий из мира шоу-бизнеса, кино, развлекательной индустрии и других сфер, которые не касаются спорта.
- Создание ярких и провокационных пари. Например, откусит ли Оззи Осборн голову, или сыграют ли Нурмагомедов и Макгрегор в PlayStation.
- Увеличение количества турниров по киберспорту, который отличается динамичностью и непредсказуемостью.
- Расширение бонусной программы и увлечение акционных предложений для новых и постоянных клиентов.
- Добавление на сайт виртуальных спортивных соревнований, исход которых определяет искусственный интеллект на основе реальных статистических данных.
Все эти меры оказались эффективными. Они позволили минимизировать потери букмекеров и сохранить свою позицию на рынке/
