Использование одного метода продвижения, например, SEO-оптимизации сайта, во времена огромной конкуренции в интернет-пространстве не даст желаемого результата. Для увеличения конверсии и привлечения большего количества клиентов желательно применять комплексный подход, задействующий сразу нескольких рекламных каналов.
Значение комплексного продвижения
Анализ и прогнозирование позволяют понять, в каком направлении лучше двигаться, но в реальности иногда предположения не сбываются. Использование одновременно нескольких каналов дает возможность сравнить их эффективность на практике и определить наиболее выгодные для продвижения.
Комплексный подход обеспечивает:
- охват максимальной целевой аудитории. Работа с разными интернет-ресурсами (YouTube, социальные сети, мобильные приложения и т. п.) позволяет привлечь внимание большого числа пользователей этих платформ;
- сочетание преимуществ нескольких маркетинговых инструментов. SEO-оптимизация – достаточно трудозатратный процесс, но полностью оправдывает это стабильностью прироста клиентов. Контекстная реклама, напротив, обеспечивает быстрый старт раскрутки. Если заказать комплексное продвижение сайта, можно получить активный рост компании без потери рентабельности;
- формирование узнаваемого образа. Достичь этого поможет использование популярных интернет-порталов и известных СМИ с большой аудиторией.
Преимущества комплексного продвижения и его многогранность обуславливают достаточно высокую цену, по сравнению со стоимостью отдельных составляющих. Однако при выборе опытных специалистов результат полностью окупит затраты. Использование разных методов продвижения особенно актуально для компаний с широким спектром услуг или крупных интернет-магазинов. Для небольших фирм узкой специализации или со специфической целевой аудиторией, которая сосредоточена преимущественно на одном ресурсе, применение комплексного подхода может оказаться нецелесообразным.
Составляющие комплексного продвижения
Обычно при планировании многоканальной раскрутки вспоминают контекстную рекламу, SEO, email-рассылку и другие стандартные маркетинговые инструменты. Иногда специалисты прибегают к другим, менее известным простым пользователям методам, к которым можно отнести продвижение сайта по трафику. Данный вариант предполагает оплату за количество посетителей, переходящих на продвигаемый ресурс из поисковых систем. При этом оптимизация направлена на максимальное число пользователей, что приходят по нужной ссылке.
Комплексное продвижение подойдет интернет-магазину с обширным каталогом товаров. Эффективную раскрутку невозможно осуществить без предварительного анализа, позволяющего определить направление движения, сравнить преимущества компании с конкурентами, выявить сильные и слабые стороны фирмы-заказчика. Набор маркетинговых инструментов будет формироваться в зависимости от особенностей продвигаемого ресурса. Для каталожных сайтов, интернет-магазинов, бложных порталов будут актуальны разные комплексы работ.
