Что такое фирменный стиль? Из чего он состоит? Каковы его основные функции? И в каких целях он может быть использован? Именно об этом мы поговорим в нашей статье.
Чтобы максимально раскрыть суть темы, мы попросили специалистов киевского агентства дизайна Логофектори ответить на все вышестоящие вопросы. Итак, начнем!
Что такое фирменный стиль?
Это набор различных элементов, которые формируют общий визуальный образ компании, торговой марки или бренда. Фирменный стиль часто называют корпоративным стилем или «айдентикой», которая в переводе с английского «identity» означает – личность. Простыми словами, фирменный стиль для компании, это как внешность, облик, имидж для человека. Мы обращаем внимание на тех людей, которые одеты стильно и со вкусом, солидно и привлекательно. Точно также и в бизнесе. Компания, имеющая качественный профессионально разработанный фирменный стиль всегда будет привлекать больше внимания к себе и как следствие будет более успешной на фоне многочисленных конкурентов.
Многие считают, что логотип это и есть фирменный стиль компании и ошибаются. На самом деле логотип компании является одним из элементов стиля.
Из каких элементов состоит фирменный или корпоративный стиль?
Как мы уже говорили выше, фирменный стиль – это набор различных элементов (графических, информационных, текстовых, цветовых), а именно:
• Название (нейминг)
• Фирменный логотип (эмблема)
• Фирменный слоган (лозунг)
• Фирменная гамма цветов
• Фирменный набор шрифтов
• Фирменный дизайн этикетки и упаковки
• Фирменный дизайн печатной (бланки, конверты) и сувенирной продукции (календари, ручки, чашки)
• Фирменный дизайн наружной рекламы (вывески, бигборды, ситилайты) и раздаточного материала (флаера, листовки, визитки)
Каждый элемент айдентики разрабатывается по отдельности, но в едином стиле с другими элементами. Разработка фирменного стиля это всегда трудоемкий процесс, требующий определенных знаний, опыта и навыков. А все потому, что перед дизайнерами ставится не простая задача – создать цельный образ, привлекательный и интересный, который помимо внешней визуализации, будет раскрывать философию компании, ее характер и цели. Фирменный стиль подразумевает единый подход к оформлению внешнего и внутреннего образа компании. Будь то конверт с письмом, одежда персонала или вывеска на входе – все должно быть разработано в едином стиле.
Каковы функции фирменного стиля и как он может быть использован?
У фирменного стиля компании существует три основных функции: имиджевая, идентифицирующая и дифференцирующая. Первая направлена на формирование презентабельного, оригинального и запоминаемого образа компании, который будет способствовать росту ее популярности среди потенциальных покупателей. Вторая функция состоит в том, что фирменный стиль это не что иное, как идентификация товаров и услуг той или иной компании. Дифференцирующая функция направлена на выделение товаров на фоне конкурентов. Айдентика помогает потребителю сориентироваться и сделать свой выбор.
Фирменный стиль используется везде, где идет речь о представлении компании. В первую очередь он используется в рекламе. Айдентика повышает эффективность рекламы и позволяет компании с минимальными затратами выводить на рынок свои новые товары и услуги. Также фирменный стиль используется на одежде, аксессуарах, бланках и любой печатной продукции. Как правило, компании изготавливают сувениры с фирменными логотипами, которые потом дарят партнерам, клиентам и работникам. Часто фирменный стиль используют в оформлении интерьера офисов и кабинетов.
Как видите, фирменный стиль играет огромную роль в процветании и развитии компании. Именно поэтому каждая успешная компания имеет свой неповторимый профессиональный фирменный стиль!
