ДАФИ+ZARA: новая модная галерея открыта!

Fashion-революция

Начнем издалека. С романтичных семидесятых, когда влюбленная парочка, прогуливающаяся вечерними улочками портового городка Ла-Корунья, остановилась у дорогого бутика. Девушка завороженно смотрела на шикарный шелковый пеньюар, выставленный в витрине... Но ее кавалеру он был явно не по карману. Однако Амансио Ортега (на тот момент — подмастерье одного из ведущих модельеров) не растерялся: запомнив модель, он в считанные дни создал для любимой похожую. Которая, кстати, обошлась ему куда дешевле оригинала. Так возникла главная идея нового бренда: дешево, модно, быстро.

Следуя той же тактике — шить реплики супермодной одежды, — талантливый портной заработал начальный капитал для собственной торговой марки — и в 1975-м был открыт первый магазин «Zara».

Бренд быстро стал успешным, но на международный рынок вышел только в 1988 году. Причина — слишком медленное обновление ассортимента. Ведь стандартные линейки модных домов обновляются не чаще 2-3 раз в год: от разработки эскизов до поставки готового платья в магазины проходит несколько месяцев!

Ортега настойчиво искал способ преодолеть сложившийся стереотип, его мечтой была «мгновенная мода», дающая возможность моментально удовлетворять спрос потребителей. И удача снова ему улыбнулась — в 1984-м компьютерный эксперт Хосе Мария Кастейяно создает для «Zara» беспрецедентную схему работы. Теперь любая модель от дизайнерского эскиза до прилавка магазина идет всего 10-15 дней, что стало настоящим переворотом в мире fashion-индустрии. Тем, что сейчас называют fast-fashion. И вот уже более четверти века никто из мировых брендов не может достичь той же скорости.

Демократичность и элитарность

В чем секрет? На компанию работает не один дизайнер, а 200 одновременно! Ориентируясь с одной стороны на новинки моды, с другой — на вкусы и пристрастия потребителей, команда «Inditex» каждые 2-3 недели «выбрасывает» новые коллекции одежды очень ограниченными тиражами, но в весьма широком ассортименте. В этом весь шик: свежо, модно, не растиражировано. Ни одна вещь не живет на прилавке дольше месяца. В «дни Z», когда поступает новый товар, в Европе и Америке у магазинов выстраиваются очереди: если не купишь трендовую вещь сегодня, завтра ее может уже не быть!

К размышлению: большая часть одежных ритейлеров выпускает 2-4 тысячи моделей в год, «Zara» - около 11 тысяч. В результате «Zara» встречается со своим клиентом 15-17 раз в год, а другие бренды — всего 3-4. При этом в бюджете компании принципиально нет расходов на рекламу: лучшим двигателем торговли господин Ортега считает скромные фирменные пакеты с логотипом «Zara» в руках множества довольных покупателей.

Нельзя не отметить: с одной стороны, «Zara» - весьма демократична, ее могут позволить себе даже студенты и вчерашние выпускники (для них — молодежная линейка «Trafaluc»); с другой — многие известные стилисты легко объединяют вещи известных кутюрье и «Zara» в одном ансамбле. Качеством пошива и элегантностью эта марка давно не уступает высокой моде.

Шоппинг как удовольствие

И все же — что объединило «Дафи» и «Zara»? Ответ очевиден — лидерство. И определенная жизненная философия.

Именно «Дафи» по версии журнала «Фокус» занял первое место в рейтинге лучших ТРЦ Украины. При распределении мест учитывались параметры, создающие комфортные условия для большинства посетителей: достаточно ли парковочных мест, какое соотношение числа посетителей на 1 кв.м арендуемой площади, соответствуют ли европейским показателям размеры зон кафе-ресторанов и развлечений и насколько качественно они наполнены (наличие кинотеатра, ледовой арены, 7D-аттракциона, детских игровых центров, сетевых фаст-фудов и ресторанов, а также других оригинальных мест отдыха, безусловно, сыграло свою роль).

Кроме того, и «Дафи», и «Inditex» не просто «торгуют» - они задают современный стиль жизни, воспринимая шоппинг как праздник, увлекательную игру большого города. Которая так любима харьковчанами.

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Автор
(0 оценок)
Актуальность
(0 оценок)
Изложение
(0 оценок)
Я рекомендую
Пока никто не рекомендует

Комментарии

Официально
Об этом сообщила глава ХОГА Юлия Светличная. Руководитель области назвала ряд важнейших объектов региона, на которых в этом году проводят строительные и ремонтные работы. «Новые детские сады в Песочине и Южном, медицинский центр европейского уровня в Харькове, парк в Дергачах и бассейн в Изюме, новая школа в Богодуховском районе и современный спортивный комплекс в Краснокутске, амбулатории и центры административных услуг почти по всем районам области», - о...
Происшествия
На одном из харьковских проспектов легковой автомобиль въехал в столб, в результате чего пострадали люди. 19 октября около 21:30 патрульные получили сообщение об аварии на проспекте Московском, 144. Об этом сообщили в пресс-службе патрульной полиции Харькова. По предварительной информации, водитель автомобиля «Toyota» не учел дорожной обстановки, не справился с управлением и врезался в столб. «В результате аварии медики госпитализировали в больницу водител...
Криминал
На протяжении нескольких десятков лет одно из частных предприятий незаконно использовало земельный участок в Харькове. Харьковская местная прокуратура №4 установила, что одно из частных предприятий более 25 лет незаконно использует земельный участок площадью более 7 гектаров в городе Харькове для эксплуатации и обслуживания зданий и сооружений. Об этом сообщили в пресс-службе прокуратуры Харьковской области. Частное предприятие не заключило договор аренды...
Общество
По всей области продолжается строительство, а также восстановление множества объектов. В Харьковской области строят и восстанавливают более 250 объектов. Об этом сообщили в пресс-службе ХОГА. Строятся новые детские сады в Песочине и Южном, медицинский центр европейского уровня в Харькове, парк в Дергачах и бассейн в Изюме, новая школа в Богодуховском районе и современный спортивный комплекс в Краснокутске, амбулатории и центры административных услуг почти...
Происшествия
Значительное количество, вероятно, наркотического вещества обнаружили у мужчин харьковские полицейские 18 октября ​​патрульные получили вызов на улицу Куриловскую, где заявительница сообщила, что двое мужчин на автомобиле «Renault» подозрительно себя ведут, а именно что-то прячут в кустах. Об этом сообщили в пресс-службе патрульной полиции Харькова. Оперативно прибыв по этому адресу, полицейские увидели автомобиль «Renault Trafic», в котором находились дво...
Адреса
В Харькове временно отключили воду по нескольким адресам. В связи с проведением ремонтно-восстановительных работ в части домов нескольких районов города временно прекратили водоснабжение. Об этом сообщили в пресс-службе «Харьковводоканала». Шевченковский район: проспект Победы, 72 (стояк), проспект Науки, 12, улица Есенина, 7, улица Отакара Яроша, 37 (подъезд №2, стояк), улица Новгородская, 4, 4-а до 20:00 20 октября. Индустриальный район: улица Свистуна,...
Происшествия
На одном из харьковских перекрестков не разминулось грузовик и легковое авто. 19 октября около 12:40 патрульные получили сообщение об аварии на улице 12-го апреля, 8. Об этом сообщили в пресс-службе патрульной полиции Харькова. По предварительной информации, водитель автомобиля «Volkswagen» нарушил правила дорожного движения, а именно п.п. 8.4.б (знаки приоритета, устанавливающие очередность проезда перекрестков, пересечений проезжих частей или узких участ...
Общество
Российско-оккупационные войска вновь обстреляли населенный пункт Золотое. 19 октября вооруженные формирования РФ и ее наемники 15 раз нарушили режим прекращения огня. Об этом сообщили в пресс-службе Министерства обороны Украины. Противник, в основном, обстреливал позиции подразделений Объединенных сил из стрелкового оружия и гранатометов различных систем. Также у Золотого-4 зафиксировали применение запрещенных Минскими соглашениями минометов калибра 120 и...
Происшествия
С травмами мужчину доставили в больницу, где он умер. 18 октября в 19:30 в селе Екатериновка Лозовского района 40-летний водитель автомобиля «Skoda» сбил 56-летнего пешехода. Мужчина переходил проезжую часть в неустановленном для этого месте. Об этом сообщили в пресс-службе ГУНПУ в Харьковской области. По адресу выезжала следственно-оперативная группа. Пострадавшего в тяжелом состоянии доставили в Лозовской больнице. В медицинском учреждении он умер. Решае...
Цены на топливо на 20.10.2019
Цена за литр
Скраплений газ
11,58
Бензин А-92
25,56
Бензин А-92 Евро
26,16
Бензин А-95
26,94
Бензин А-95 Premium
30,90
Бензин А-98 Super
34,92
Дизельне паливо
25,98
Дизельне паливо EURO-5
29,70
Паливо для реактивних двигунів
32,46