ДАФИ+ZARA: новая модная галерея открыта!

Fashion-революция

Начнем издалека. С романтичных семидесятых, когда влюбленная парочка, прогуливающаяся вечерними улочками портового городка Ла-Корунья, остановилась у дорогого бутика. Девушка завороженно смотрела на шикарный шелковый пеньюар, выставленный в витрине... Но ее кавалеру он был явно не по карману. Однако Амансио Ортега (на тот момент — подмастерье одного из ведущих модельеров) не растерялся: запомнив модель, он в считанные дни создал для любимой похожую. Которая, кстати, обошлась ему куда дешевле оригинала. Так возникла главная идея нового бренда: дешево, модно, быстро.

Следуя той же тактике — шить реплики супермодной одежды, — талантливый портной заработал начальный капитал для собственной торговой марки — и в 1975-м был открыт первый магазин «Zara».

Бренд быстро стал успешным, но на международный рынок вышел только в 1988 году. Причина — слишком медленное обновление ассортимента. Ведь стандартные линейки модных домов обновляются не чаще 2-3 раз в год: от разработки эскизов до поставки готового платья в магазины проходит несколько месяцев!

Ортега настойчиво искал способ преодолеть сложившийся стереотип, его мечтой была «мгновенная мода», дающая возможность моментально удовлетворять спрос потребителей. И удача снова ему улыбнулась — в 1984-м компьютерный эксперт Хосе Мария Кастейяно создает для «Zara» беспрецедентную схему работы. Теперь любая модель от дизайнерского эскиза до прилавка магазина идет всего 10-15 дней, что стало настоящим переворотом в мире fashion-индустрии. Тем, что сейчас называют fast-fashion. И вот уже более четверти века никто из мировых брендов не может достичь той же скорости.

Демократичность и элитарность

В чем секрет? На компанию работает не один дизайнер, а 200 одновременно! Ориентируясь с одной стороны на новинки моды, с другой — на вкусы и пристрастия потребителей, команда «Inditex» каждые 2-3 недели «выбрасывает» новые коллекции одежды очень ограниченными тиражами, но в весьма широком ассортименте. В этом весь шик: свежо, модно, не растиражировано. Ни одна вещь не живет на прилавке дольше месяца. В «дни Z», когда поступает новый товар, в Европе и Америке у магазинов выстраиваются очереди: если не купишь трендовую вещь сегодня, завтра ее может уже не быть!

К размышлению: большая часть одежных ритейлеров выпускает 2-4 тысячи моделей в год, «Zara» - около 11 тысяч. В результате «Zara» встречается со своим клиентом 15-17 раз в год, а другие бренды — всего 3-4. При этом в бюджете компании принципиально нет расходов на рекламу: лучшим двигателем торговли господин Ортега считает скромные фирменные пакеты с логотипом «Zara» в руках множества довольных покупателей.

Нельзя не отметить: с одной стороны, «Zara» - весьма демократична, ее могут позволить себе даже студенты и вчерашние выпускники (для них — молодежная линейка «Trafaluc»); с другой — многие известные стилисты легко объединяют вещи известных кутюрье и «Zara» в одном ансамбле. Качеством пошива и элегантностью эта марка давно не уступает высокой моде.

Шоппинг как удовольствие

И все же — что объединило «Дафи» и «Zara»? Ответ очевиден — лидерство. И определенная жизненная философия.

Именно «Дафи» по версии журнала «Фокус» занял первое место в рейтинге лучших ТРЦ Украины. При распределении мест учитывались параметры, создающие комфортные условия для большинства посетителей: достаточно ли парковочных мест, какое соотношение числа посетителей на 1 кв.м арендуемой площади, соответствуют ли европейским показателям размеры зон кафе-ресторанов и развлечений и насколько качественно они наполнены (наличие кинотеатра, ледовой арены, 7D-аттракциона, детских игровых центров, сетевых фаст-фудов и ресторанов, а также других оригинальных мест отдыха, безусловно, сыграло свою роль).

Кроме того, и «Дафи», и «Inditex» не просто «торгуют» - они задают современный стиль жизни, воспринимая шоппинг как праздник, увлекательную игру большого города. Которая так любима харьковчанами.

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Автор
(0 оценок)
Актуальность
(0 оценок)
Изложение
(0 оценок)
Я рекомендую
Пока никто не рекомендует

Комментарии

Комментарии предназначены для общения, обсуждения и выяснения интересующих вопросов

Общество
Представители зоозащитной организации вышли с плакатами, чтобы привлечь внимание харьковчан к проблеме убийства животных. Возле Зеркальной струи собралось около 15 участников акции. В руках они держали плакаты с надписями «Моя жизнь дороже вашей моды», «Твоя шуба - чья-то смерть» и другими лозунгами. «Я посмотрел видео с убийствами животных и пришел на акцию. Чтобы взять анализы у выдр, им отрезают пальцы. Санитарные нормы нарушаются, животных используют к...
Криминал
Харьковчанка через банкомат перечислила средства на карту мошенников. 18 октября в Слободской отдел полиции обратилась 69-летняя жительница. Она рассказала, что ей позвонил неизвестный и представился работником полиции. Он сообщил, что ее сын задержан за совершение уголовного преступления. Женщина сразу пошла к ближайшему банкомату и перечислила средства на карту мошенников. После чего потерпевшая решила позвонить сыну, который сказал, что в полицию не поп...
Общество
Работы по реконструкции сада им. Т. Шевченко возобновили, к открытию готовят Был период, когда работы в саду были приостановлены в связи с проблемами по оформлению документов, но сейчас их возобновили. В ближайшем будущем планируется открыть часть сада вдоль ул. Сумской. Таким образом, реконструкция половины сада уже будет сделана. Позже ограждение перенесут к озеру, которое откроют в следующем году. Также в будущем году завершат реконструкцию фонтана «Ка...
Происшествия
Подросток пошел к пруду ловить рыбу и не вернулся. 19 октября около 17 часов в Золочевское отделение полиции поступила информация о том, что в пруду, расположенном в селе Писаревка, утонул несовершеннолетний. Об этом сообщили в пресс-сдужбе ГУНПУ в Харьковской области. "Парень 2002 года рождения, местный житель, примерно в 13 часу пошел к пруду рыбачить с лодки. Около 16:30 отец отправился на поиски ребенка. Посреди пруда он увидел пустую лодку, а неподале...
Происшествия
Медики без разрешения рожавшей сделали ей кесарево сечение. 11 октября в Барвенковское отделение полиции поступило сообщение о том, что в родильном отделении местной больницы у 33-летней женщины после проведения кесарева сечения родился мертвый ребенок. Об этом сообщили в пресс-службе ГУНПУ в Харьковской области. "Заявитель считает, что медики Барвенковской больницы незаконно провели оперативное вмешательство при проведении плановой операции", - рассказали...
Новости компаний
Тридцать украинских студентов IT-специальностей, которые стали победителями конкурса «Программист 2018» благотворительного Фонда Бориса Колесникова, провели четыре дня в Токио. Они посетили международную выставку информационных технологий Ceatec Japan 2018, а также посетили любимые туристами уголки японской столицы: памятник Хатико, остров Одайба со Статуей Свободы, храм Мэйдзи, модный район Сибуя, Восточный сад в Императорском дворце и др.   Основной цель...
Общество
Мероприятие 19 октября собрало руководителей Государственной службы по труду из всех регионов страны, а также представителей работодателей, профсоюзов и правоохранительных органов. Заседание прошло под руководством главы Гоструда Романа Чернеги. Центральными вопросами обсуждения стали легализация труда и детенизация заработной платы. Заместитель главы ХОГА Михаил Черняк рассказал о работе, проводимой в области в сфере легализации труда и детенизации зарабо...
Общество
Это набор из 25 самых необходимых для новорожденных детей вещей. В частности, это одежда, подгузники, одеяла, полотенце, матрас, детские крем и мыло, ножницы, салфетки, пеленки, термометры. Правительственная инициатива для поддержки семей с детьми была введена с 1 сентября.  «Пакет» - это дополнительная помощь от государства родителям новорожденных, в котором есть самые необходимые для малыша вещи. Пакет получает каждая семья, в которой рождается ребенок....
Политические новости
Силовикам, которые в “деле Вилкула” подвергали пыткам свидетелей, фальсифицировали материалы и пытались вывести землю из государственной собственности, грозит от 8 до 12 лет тюрьмы, - написал на своей странице в Фейсбук адвокат Вилкула Олег Бабич Один из лидеров оппозиции Александр Вилкул подал в СБУ, Нацполицию, ДБР и ГПУ заявления о действиях организованной преступной группировки из числа работников генеральной прокуратуры и прокуратуры Днепропетровской...