ДАФИ+ZARA: новая модная галерея открыта!

Fashion-революция

Начнем издалека. С романтичных семидесятых, когда влюбленная парочка, прогуливающаяся вечерними улочками портового городка Ла-Корунья, остановилась у дорогого бутика. Девушка завороженно смотрела на шикарный шелковый пеньюар, выставленный в витрине... Но ее кавалеру он был явно не по карману. Однако Амансио Ортега (на тот момент — подмастерье одного из ведущих модельеров) не растерялся: запомнив модель, он в считанные дни создал для любимой похожую. Которая, кстати, обошлась ему куда дешевле оригинала. Так возникла главная идея нового бренда: дешево, модно, быстро.

Следуя той же тактике — шить реплики супермодной одежды, — талантливый портной заработал начальный капитал для собственной торговой марки — и в 1975-м был открыт первый магазин «Zara».

Бренд быстро стал успешным, но на международный рынок вышел только в 1988 году. Причина — слишком медленное обновление ассортимента. Ведь стандартные линейки модных домов обновляются не чаще 2-3 раз в год: от разработки эскизов до поставки готового платья в магазины проходит несколько месяцев!

Ортега настойчиво искал способ преодолеть сложившийся стереотип, его мечтой была «мгновенная мода», дающая возможность моментально удовлетворять спрос потребителей. И удача снова ему улыбнулась — в 1984-м компьютерный эксперт Хосе Мария Кастейяно создает для «Zara» беспрецедентную схему работы. Теперь любая модель от дизайнерского эскиза до прилавка магазина идет всего 10-15 дней, что стало настоящим переворотом в мире fashion-индустрии. Тем, что сейчас называют fast-fashion. И вот уже более четверти века никто из мировых брендов не может достичь той же скорости.

Демократичность и элитарность

В чем секрет? На компанию работает не один дизайнер, а 200 одновременно! Ориентируясь с одной стороны на новинки моды, с другой — на вкусы и пристрастия потребителей, команда «Inditex» каждые 2-3 недели «выбрасывает» новые коллекции одежды очень ограниченными тиражами, но в весьма широком ассортименте. В этом весь шик: свежо, модно, не растиражировано. Ни одна вещь не живет на прилавке дольше месяца. В «дни Z», когда поступает новый товар, в Европе и Америке у магазинов выстраиваются очереди: если не купишь трендовую вещь сегодня, завтра ее может уже не быть!

К размышлению: большая часть одежных ритейлеров выпускает 2-4 тысячи моделей в год, «Zara» - около 11 тысяч. В результате «Zara» встречается со своим клиентом 15-17 раз в год, а другие бренды — всего 3-4. При этом в бюджете компании принципиально нет расходов на рекламу: лучшим двигателем торговли господин Ортега считает скромные фирменные пакеты с логотипом «Zara» в руках множества довольных покупателей.

Нельзя не отметить: с одной стороны, «Zara» - весьма демократична, ее могут позволить себе даже студенты и вчерашние выпускники (для них — молодежная линейка «Trafaluc»); с другой — многие известные стилисты легко объединяют вещи известных кутюрье и «Zara» в одном ансамбле. Качеством пошива и элегантностью эта марка давно не уступает высокой моде.

Шоппинг как удовольствие

И все же — что объединило «Дафи» и «Zara»? Ответ очевиден — лидерство. И определенная жизненная философия.

Именно «Дафи» по версии журнала «Фокус» занял первое место в рейтинге лучших ТРЦ Украины. При распределении мест учитывались параметры, создающие комфортные условия для большинства посетителей: достаточно ли парковочных мест, какое соотношение числа посетителей на 1 кв.м арендуемой площади, соответствуют ли европейским показателям размеры зон кафе-ресторанов и развлечений и насколько качественно они наполнены (наличие кинотеатра, ледовой арены, 7D-аттракциона, детских игровых центров, сетевых фаст-фудов и ресторанов, а также других оригинальных мест отдыха, безусловно, сыграло свою роль).

Кроме того, и «Дафи», и «Inditex» не просто «торгуют» - они задают современный стиль жизни, воспринимая шоппинг как праздник, увлекательную игру большого города. Которая так любима харьковчанами.

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Автор
(0 оценок)
Актуальность
(0 оценок)
Изложение
(0 оценок)
Я рекомендую
Пока никто не рекомендует

Комментарии

Комментарии предназначены для общения, обсуждения и выяснения интересующих вопросов

Общество
Самые главные прививки нужно сделать до 6 лет. Как сообщили в пресс-службе Минздрава, в первые полтора года ребенка нужно вакцинировать от семи болезней. В первые сутки новорожденного прививают от гепатита В. На 3-5 сутки ему делают прививку от туберкулеза. В 2 месяца ребенку делают вторую прививку от гепатита В. Также в этом возрасте младенца вакцинируют от дифтерии и столбняка, коклюша, полиомиелита и ХИБ-инфекций (ОРВИ, воспаления легких, бронхита, мени...
Криминал
Мужчина продавал оружие и взрывчатку на территории Днепропетровской и Донецкой областей. Сотрудники Харьковского отделения СБУ установили два факта продажи семи гранат РГД-5 и Ф-1, пяти гранатометов РПГ-22 и РПГ-26, и полторы тыс. патронов для автомата Калашникова. Об этом сообщает пресс-служба СБУ. Торговца оружием задержали сразу после продажи средств вооружения в Днепропетровской области. Ему сообщили о подозрении в совершении преступления. По данному ф...
Происшествия
Семеро иностранцев планировали попасть в страны ЕС через территорию Украины. Семеро граждан Индии и Пакистана пересекли границу Украины вне пункта пропуска «Плетеневка». Об этом сообщает пресс-служба Нацполиции в Харьковской области. Нелегалов задержали во время проведения операции «Мигрант». Патрульные полицейские совместно с представителями пограничной службы выяснили на месте, что иностранцы таким образом пытались попасть в страны ЕС. По каждому правона...
Происшествия
Работник цеха требовал выплатить ему зарплату и угрожал самоубийством. Инцидент случился около 8.00 14 августа. Работник 33 цеха принес в отдел кадров нож и угрожал перерезать себе горло перед коллегами. Об этом рассказали на Харьковском авиационном заводе. В тему: На Харьковщине женщина утопила в ванной ребенка и пыталась покончить с собой. Свой поступок мужчина объяснил отсутствием денег на содержание семьи. «Руководство предприятия второй день отказывае...
Криминал
Суд признал виновным главу Староводолажского поселкового совета в служебной халатности. По вине экс-главы Староводолажского поселкового совета Виктора Гапченка бюджет потерял 115 тыс. грн. Это подтверждает решение Нововодолажского районного суда от 2 августа 2018 года. Суд установил, что 15 апреля 2017 года Виктор Гапченко подписал договор с ФОП Деревянко на суму 151 тыс. грн. Сделка предполагала поточный ремонт уличного освещения в с. Старая водолага. Как...
Новости компаний
Человек запоминает жизнь яркими картинками, которые наполнены эмоциями. А если этими картинами наполнить помещение, где проходит большая часть жизни, то прилив эмоций будет всегда рядом. Картина  в стиле поп-арт поможет  расставить яркие акценты, добавить красок и света вашему офису. Украсить свой интерьер  картиной, значит подарить себе радость не на одно мгновенье. Добавьте в вашу жизнь новых, ярких красок! Стильный и уютный корпоративный интерьер являет...
Происшествия
В городской больнице подрались двое мужчин, один из них распылил газ. Возле здания Харьковской городской больницы №30 между двумя мужчинами произошел конфликт. В драке один из мужчин распылил газовый балончик. Об этом сообщает пресс-служба УПП в Харьковской области.  По приезду патрульных на местеработали медики, которые госпитализировали конфликтующих и оказали им первую помощь. Один из них написал заявление в полицию. «Повреждения участников конфликта не...
Новости компаний
Как сообщает харьковская полиция, с начала этого года в Харькове и области возрос процент квартирных краж, угонов машин и ограблений на улицах. Мы решили пообщаться с генеральным директором охранного агентства "Инэкс", Денисом Бутивченко. Действительно ли, что за последние несколько лет, в Харькове «вырос» уровень преступности? К сожалению, это так. Сейчас много квартирных краже, мошенничества. Даже не видя цифр, это чувствуется в городе. Много слухов, как...
Происшествия
14 августа прохожие заметили потерявшегося пожилого мужчину на пр. Тракторостроителей, 132.  Мужчину обнаружили в 8 часов утра, сообщили в пресс-службе патрульной полиции Харькова. Он не мог четко объяснить патрульным, где именно живет и не помнил как оказался в этом месте, Патрульные вызвали на место вызвали "скорую". Медики госпитализировали мужчину в больницу. Читайте также: Ушел с пасеки и пропал. Полиция разыскивает харьковчанина.
Курс валют от Obmenka.kh.ua
Покупка
Продажа
USD
27,53
27,58
EUR
31,35
31,52
RUB
0,409
0,412